А ещё:
✓ 4 лайфхака для проверки
✓ 5 правил, как не нужно делать
✓ примеры
Не только копирайтер может создать хороший текст, ведь попробовать может каждый. Главное — соблюдать правила 🙂 И я не про грамматику
P.S. просто знать эти правила — шанс не связаться с плохим автором
копирайтер, креативщик, творческая личность
Я здесь, чтобы передать свои знания и послушать других. Комментируй, критикуй — твоё мнение тоже важно 🙂
1. Упороться в волшебство
Ты любишь, когда тебе что-то втюхивают? Хорошую идею легко превратить в типичного продавана, если использовать дикие заветы НЛП и формулы продающих текстов (AIDA, PPPP, PHMS и т.п.)
- НЕТ: «всего один продукт, и вы проживёте на 100500 лет дольше», «чтобы добиться такого эффекта, вы должны…», «каждый знает, что…», «самый надежный и доступный…», «эксперты настойчиво рекомендуют…»
- ДА: кликбейт должен быть честным! Здесь в заголовке «6 шпаргалок, лайфхаки, советы» и они действительно помогают
2. Натянуть солидные бизнесовые щщи
Хороший текст — это не юридический документ или деловая переписка
- НЕТ: «Кондиционер очень важен для производительности работы сотрудников, ведь он обеспечивает комфортные условия и сохраняет рабочую атмосферу в офисе на протяжении всего рабочего дня»
- ДА: «Работа движется, когда прохладно дышится»
3. Задушить текст ключевыми запросами
У текста должно быть «дыхание». Ключевиками очень просто убить динамику, да и читатель видит, что в тексте что-то не так
- НЕТ: «Если вам нужно купить тональный крем в Москве и МО, то вы попали на нужную страницу»
4. Написать текст ради текста
Если нечего сказать, лучше промолчать. Когда нужен текст ради текста, часто рождаются пустые посты и убитые SEOшкой статьи. А смысл? Бесполезного контента и так полно
5. Мямлить
Лучше кратко и концентрированно, чем тянуть и писать по кругу одно и то же
- НЕТ: «Разработчики нашей компании предоставляют полный спектр услуг связанные с разработкой концепции, программированием электронных устройств и микроконтроллеров, а также оборудования, собранного на их основе. Наша компания готова разработать для вас портативный спектрометр, который используется для быстрой и точной идентификации веществ в твердом и жидком виде. Сопутствующее программное обеспечение также входит в комплект поставки»
- ДА: «Разработка карманных спектрометров. Быстрый анализ любого состава с минимальной погрешностью ***. Результаты сохраняются в приложении»
Клиент — не тушка с кошельком. Я против бизнеса, который существует только ради бабла и наживы. Если у тебя так, закрывай статью
Я хочу помогать тем, кто видит в клиенте друга и хочет это доносить. И знаю, что я такая не одна 🙂
1. СНАЧАЛА ЗАПУТАЙСЯ
Понятное дело, что текст должен о чём-то рассказать. И только если докопаться до всех мелочей и смыслов, можно написать годноту
ВОПРОСЫ: Зачем этот текст? Чтобы что? Для кого я пишу? Кто мой читатель? Что он знает до чтения текста, а что не знает? Нужно ли объяснять ему термины? Как я могу вызвать у него любопытство? Что после текста он должен сделать? Что он должен запомнить? Какую проблему читателя я стараюсь решить? А есть ли у него вообще какие-то проблемы? Какие именно смыслы я хочу донести? Какая ценность у того, о чём пишу? Сильные и слабые стороны? А в какой ситуации это (текст/продукт/услуга) будет полезно читателю? Почему читатель может засомневаться, и как я могу это закрыть? Что ему может не понравится? К какой подаче привык читатель? Что лучше всего написать в заключении? Какой вывод из всего текста?
А потом суммируем всё это. И когда в голове начнёт выплывать картинка, сразу…
2. УЗБАГОЙСЯ
Насколько это возможно. Сложно что-то выдать, когда в голове бурлит или накатила тоска. Тогда и текст такой же дурной получится
Если получается ловить настроение в процессе, то это супер-навык
3. ТВОРИ!
Да, именно твори. Может получиться полная шляпа, но у текста «в порыве» намного больше шансов. Дай себе волю! Потом поправишь)
4. ПРЕДСТАВЬ, ЧТО ТЫ
сидишь в уютной кухоньке с чашкой чая с бергамотом (или что тебе нравится). А напротив — клиент, и надо рассказать о себе так, словно вы уже друзья, даже если он об этом ещё не знает
Не бойся говорить честно и с эмоциями, их чувствуют в тексте всегда. Погружайся сердцем в то, что хочешь передать. Знаю, что сложно, но, а что поделать
Простота, открытость и эмоции — первый путь к хорошему тексту. Эти посылы читатель выкупит. Хватит серьёзных бизнесовых масок. Мы все любим простое и лёгкое общение
пример
- разработка современного и красивого сайта
- консультация ведущего бухгалтера для вашего бизнеса
- великолепный необычный чайник украсит дизайн любой кухни
а можно
- сайт — лицо компании, а мы — косметологи и немножко волшебники
- спасу от цифр и рутины. бухгалтер по вызову
- нам завезли прикольный чайник, зацени. хочешь, сегодня привезём?
5. ТОЛЬКО ПОМНИ, ЧТО
у нашего друга есть всего несколько секунд. Поэтому сразу к делу. Не начинай с истории риса и методов его возделывания, если просто хочешь поделиться рецептом плова
Пиши вообще всё, что может быть как-то полезно. А потом режь, кромсай и не жалей текст, он потом спасибо скажет. И никаких сложных терминов и заумностей. Наш друг не за эстетикой высокого слога пришёл
А если очень-очень хочется подушнить, лучше опустить это пониже, ладно. Но очень осторожно
6. ШУТЕЙКИ И МИЛОТА
сразу к примерам:
Аккаунт обычной соды. У неё иногда жизнь интереснее, чем у всех нас. И куча полезных постов
Ролик bdsalads. Сразу захотелось купить! Их прекрасные заголовки:
- Не важно, какой ты фрукт — с нами ты будешь молод и свеж!
- Я-ВЫ-МЫ-ТЫ-Й!
В запрещённой: aviasaleskz. Потешные ролики «на грани» и мемы
Астанавись! Отдохните с текстом друг от друга. Хорошая мысля приходит апасля. Поверь, будет что отредактировать, даже если сразу текст кажется «лучше некуда»
Если горят сроки, хотя бы на часик плотно отвлекись на что-то другое. Я иногда иду смешные видосики смотреть или готовить
Вслух читай свой текст. Всегда! Не мной придумано, тысячи пользуются. Это подсвечивает места, в которых можно «споткнуться». Это обязательно! Если не хватает дыхания на фразу, надо сокращать
Меняй в редакторе кегль. Глаза привыкают к определённому размеру букв, а это поможет увидеть текст вообще по-другому. Эффект удивит
Попроси минимум двоих прочитать твой опус: кто шарит и кто вообще не в теме. Один подсветит серьёзные косяки, а второй, если смыслы плохо описаны. Всегда собирай обратную связь
1. Напиши два-три варианта с нуля. Один текст сделан, отлично, отложи, забудь напиши заново. Словно ничего не было 🙂 Есть шанс, что второй будет лучше. Или нагрянет крутая идея, которую можно вставить в первый вариант
2. Хочешь влепить деепричастный оборот? Влепи. А потом переформулируй в нормальный глагол. И вообще, просто пиши больше глаголов. То же самое насчёт отглагольных существительных, которые -ание, -ение, -тствие. И сюда же страдательный залог (было сделано, будет завершён)
3. Абзацы поменьше, предложения тоже
4. Синонимы! Не ломай голову, за тебя это уже сделали. Видишь сложное или кривое слово, вбивай в гугл «… синоним», выдаст список. Так можно найти хорошую замену или вообще придумать новую фразу
5. Изучай популярные сайты и аккаунты. Ищи необычное, цепляющее. Насмотренность очень важна. Чужой опыт — это интересно и помогает писать лучше
6. Загугли, что такое стоп-слова, штампы, канцеляризмы
7. Читай книжки и статьи по теме. Тот же Ильяхов пусть и льёт местами воду, но полезное есть. Ищущий всегда найдет 🙂
Кстати!
Про Ильяхова (не реклама). У него в книге «Пиши, сокращай» есть замечательный абзац для подумать. Далее рерайт, чтобы за копирование по шапке не дали:
Представим, что у человека кот снова нассал в тапки. Человеку грустно, он злится, ему неприятно. Он хочет теперь кому-то рассказать о своих чувствах. Человек открывает социальную сеть и пишет статью о том, как его задолбал пушистый демон
Это графомания, потому что человек пишет это для себя, и ему плевать на интересы читателя. Таким постом никому не помочь и ничью проблему не решить. Это только сотрясает воздух. Как будет лучше:
- «В чём я ошибался в воспитании кота, что он снова и снова портит тапки»
- «Первые признаки, что кот скоро испортит тапки»
- «Как воспитать кота после мокрых тапок»
- А иногда лучше вообще ничего не писать. Мир полон более интересных вещей, чем сочинять посты
В следующеё статье: как вычислить плохого копирайтера ещё на этапе обсуждения
~~
Налетай в комменты, побубним
Источник: vc.ru
