Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

entertainment; commercial;

Быстро закрыть вакансию и найти нужного кандидата – это непростая задача. Особенно при массовом подборе персонала. Для эффективного поиска недостаточно просто разместить объявление на сайте и ждать пока тебе позвонят. Нужно стараться охватить как можно больше людей и при этом презентовать себя в лучшем свете, рассказывая соискателю о плюсах работы с вами.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Когда-то было достаточно запустить бегущую строку с вакансией на региональном телевидении во время сериала. Но когда это перестало работать, пришлось искать другой способ охватить аудиторию. Так и появился рекрутинговый видеоролик. Его задача – осветить все преимущества компании, чтобы специалисту захотелось в ней работать.

  • Но чем этот ролик отличается от имиджевого?

  • Что обязательно должно в нем быть?
  • Как сделать так, чтобы он работал?

Рассказываем, на что обратить внимание, чтобы привлечь новые кадры и не потратить деньги впустую! Конечно же, на примере собственного кейса.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Клиент: ГОТЭК

Тип ролика: Рекрутинговый

Задача: Привлечь новых кадров

Раз уж мы проводим на работе по 8 часов в день, мы хотим, чтобы это было чем-то обосновано. Желательно, не только деньгами, но и, например, возможностью карьерного роста, причастностью к большому делу или чувством безопасности.

Поэтому сотрудники внимательно изучают всю информацию о компании. Конечно, её можно прочитать и на сайте в разделе “О нас”, но куда приятнее познакомиться с брендом через видеоролик за несколько минут.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Клиент обратился к нам с задачей раскрыть основные преимущества компании, которые бы привлекли соискателей. А вместе с этим он принес нам почти готовую идею, рассказал о предприятии и познакомил с сотрудниками.

И сразу же первый инсайт:

При создании рекрутинг-ролика будет очень эффективно пообщаться с человеком, который обожает свою компанию! С таким, который может часами говорить о своем бренде, продукте и истории создания. Чтобы креаторы только сидели и записывали интересные факты для дальнейшей работы над роликом – Именно таким человеком оказался наш клиент.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Он также предоставил нам своих сотрудников для съемок. При этом каждый из них имел свою положительную историю о работе на предприятии и был готов ей поделиться в ролике.

(О том, как снять хороший ролик с сотрудниками мы недавно рассказывали здесь)

Вместе с клиентом мы определили, что для привлечения новых кадров, эффективнее всего будет показать довольные улыбки тех, кто работает там давно.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Учитывая, что ролику для соискателей позволено быть длинным, мы решили взять историю сразу нескольких сотрудников. Попросили рассказать их о том, как они оказались на своем месте, что для них важно в работе и что их мотивирует оставаться в компании.

Ориентир на разные ЦА

Кому-то в работе необходим соц.пакет, а кому-то – неординарные задачи. Поэтому мы старались показать в кадре разных работников, чтобы каждый из них выделил свои преимущества.

Так, молодой парень рассказывает о том, что нашел на производстве поддержку и обучение. Взрослый сотрудник говорит о стабильности и возможностях карьерного роста, а девушка гордится тем, что работает в известной компании.

Мы хотели, чтобы разный зритель смог ассоциировать себя с персонажем на экране и сказать “Раз там работает такой же человек, как я, значит и мне там понравится”.

Имидж бренда тоже важен.

Важно уделить время и самой компании, рассказав о её достижениях, планах и ценностях. Нужно преподнести информацию так, чтобы потенциальный соискатель сказал “Вау! Я хочу здесь работать!” – даже не дослушав про условия труда.


                    Кейс: Как привлечь сотрудников с помощью видео?

Ну и, конечно, очень важно следить за тем, чтобы ролик не перестал быть увлекательным из-за огромного количества сухих фактов. Дело в том, что этот формат рассчитан на несколько минут, а потому есть риск потерять внимание зрителя в середине. Он может не досмотреть/перемотать и пропустить самое интересное.

Чтобы ролик был интересным от начала до конца, понадобятся динамичный монтаж, креативные съемочные решения и хороший цепляющий текст.

Кстати, посмотрите, что у нас получилось!

Moskva Production всегда на связи

@Moskva_Production_bot

http://mosvideo.org

Источник: vc.ru

Автор admin1

Добавить комментарий