Как мы, «KOROLEV TM», таргет агентство, настроили таргетированную рекламу в INST, которая стабильно каждый день приносила эксперту 100 целевых подписчиков, говорящих на русском языке, по 60₽
Клиент: Прочный эксперт по таргетированной рекламе в социальных сетях с твёрдым продуктом — наставничество по таргетированной рекламе и выходу на стабильные 100 000₽ / мес.
Ориентируясь на NDA условие нашего договора (конфиденциальности), личность заказчика, название проекта, а также все сведения, которые могут дискредитировать проект, не будут упоминаться в этом кейсе.
Также мы можем показать скриншот кампании, когда было освоено только 10% от бюджета и не более — ориентируясь на NDA условие договора
О ПРОЕКТЕ:
К нашей команде обратился наш руководитель с просьбой привлечь платёжеспособных и целевых подписчиков через таргет к нему в блог. Ему нужны были новые подписчики для грядущего запуска. Главный запрос — максимально целевой трафик, подходящий под описание ЦА продукта — те, кто хоть раз проходил курсы по таргету.
Руководитель понимал, что самый целевой канал трафика — таргетированная реклама, поэтому он не стал использовать блоггеров, гивы, закупку трафика у подписчиков и т.д.
Грамотный запуск складывается из прогрева, который смотрят максимально целевые, подходящие для него люди 🙂
KPI И ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Привлекать от 80 подписчиков каждый день по цене в 70-80₽, учитывая высокую платёжеспособность подписчиков — их доход должен быть от 30 000₽ (500 $) в месяц.
РЕЗУЛЬТАТЫ (на 1 из 3 рекламных кабинетов)
Потрачено: 19 654₽
Кликов: 444
Подписчиков (с 1 из 3 кабинетов): 287
Стоимость подписчика: 63 ₽
Срок проведения кампании: 3 дня
СТРАТЕГИЯ РАБОТЫ:
1) Важнейший элемент на старте работы:
Мы сразу поняли, что в нынешнее время стандартный подход привлечения подписчиков в блог — через INSTASUB или INSTATELEPORT — это плохое решение. Ведь при использовании этих сервисов конверсия снижается на 30%/40%.
Мы не хотели терять драгоценные клики нашей аудитории, потому что она была крайне ограниченной — мы работали по русскоговорящим людям из стран центральной Европы: Германии, Франции, Италии, Испании, Греции, а также по Турции и Казахстану.
Суммарное количество русскоговорящих людей в этих странах — 550 000 человек, поэтому так важно максимизировать конверсию из клика по рекламе в подписку на блог. Иными словами, ресурса и времени на тесты у нас не было — надо было сразу привлекать целевой трафик.
Именно поэтому мы решили использовать воронку в инстаграме как посадочную страницу. Это стало важнейшим элементом в работе. Мы составили чат-бота прямо в директе инстаграма, который выдавал полезный контент за подписку, а на рекламном креативе (банере рекламы) призывали написать цифру «77» — именно эта команда, написанная в директ нашего эксперта, запускала бота, который сразу же просил подписаться.
В последствии, решении об использовании чат-бота в директе дало нам конверсию в 50% (!) из клика в подписку. Т.е. из 100 людей, нажавших на креатив, подписалось 50 человек
Выглядел чат-бот вот так, он был линейным и достаточно простым:
2) Рекламный креатив (баннер) как 90% успеха рекламной кампании
Мы отказались от статичных рекламных банеров и использовали только формат видеообращений, потому что он в наибольшей степени вовлекает аудиторию как в личность эксперта, так и то, что говорит эксперт.
Перед созданием рекламных креативов, мы полностью изучили (закастдэвили) аудиторию, которую хотели привлекать в блог — их страхи, нынешние цели, боли и желания. В изучении нам помогли личные интервью и анкетирование уже нынешних подписчиков в блоге
Более того, наш эксперт, руководитель команды, жил в это время на острове Бали, поэтому мы решили использовать максимум из тропической жизни и сделали аутентичные кративы на розовом фламинго.
Вот, что из этого получилось:
Благодаря подобным креативам CTR (кликабельность креатива) была в пике 3%, что считается крайне высоким значением. Средняя кликабельность за все 3 дня проведения кампании — 1.12%. Скрин в подтверждение:
3) Грамотный выбор наиболее целевой аудитории:
Никаких интересов, никаких сегментов похожих аудитория (LAL) — мы работали исключительно в формате широкой аудитории, без интересов. Благодаря развитому искусственному интеллекту, алгоритмы таргета обучается и показывает нашу рекламу только тем, кто чаще на неё кликает.
Глобально: мы работали по всем русским, которые находятся за пределами РФ ввиду блокировки meta на территории РФ.
Лучше всего себя показали: Германия, Казахстан, Турция, Грузия.
Главная вещь, которая позволяла осваивать рекламу без блокировок:
Мы работали через антидетект браузеры, которые оставляют реальные отпечатки пользователя в интернете. Это платные браузеры. Также благодаря нашим надёжным поставщикам зарубежных рекламных аккаунтов, мы работали с итальянскими и американскими рекламными аккаунтами — фейсбук не видел, что мы настраиваем рекламу из РФ, поэтому за время проведения всей рекламной кампании, мы не «словили» не одной блокировки.
Результаты по 1 рекламному кабинету:
Потрачено: 264 € = 19 654 ₽
Кликов: 444
Охват: 77525
CPM (Стоимость за 1000 показов): 340 ₽
CPC (Стоимость клика): 37 ₽
CTR (Кликабельность креатива): 1.12 %
Подписчиков: 287
Большое спасибо за ваше время и за прочтения этого кейса. Надеемся, что информация была ценной и полезной.
НАШИ КОНТАКТЫ:
https://t. me/korolevgg — @korolevgg — Телеграм руководителя агентства, Глеба
+79857496390 — What’s App Глеба
Источник: vc.ru
