Наша основополагающая задача была в том, чтобы сделать носимую вещь. При этом человек не должен выглядеть как ходячая реклама бренда.
У нас были истории создания вещей с нанесением лого. Такую одежду по своему желанию люди носят дома или на даче. С худи же у нас получилась прямо противоположная ситуация. Сотрудники носят этот мерч и в офис, и в обычной жизни. Кто-то носит со стикерами, кто-то без. Сама худи получилась очень качественной, стильной и интересной. Такую вещь не стыдно носить.
Компания Cloud4Y обратилась к нам с запросом на создание яркого и запоминающегося мерча.
Cloud4Y — один из ведущих поставщиков облачных решений в России и за рубежом, с дата центрами в России, Германии, Турции и Нидерландах. С 2009 года компания предоставляет высокотехнологичные, гибкие и безопасные облачные решения для бизнеса. Cloud4Y входит в ТОП-10 крупнейших SaaS поставщиков России, в ТОП-3 облачных поставщиков сторонних продуктов по версии Cnews Analytics, а так же в ТОП-5 лидеров IaaS-поставщиков в России по версии J’son & Partners. С помощью Cloud4Y компании любых типов и масштабов могут создать надёжные и отказоустойчивые IT-инфраструктуры по доступной цене.
Какую задачу нам поставил клиент
Задачу, которую компания Cloud4Y поставила при обращении в StickPeek, можно сформулировать как «создание худи в фирменных цветах с применением элементов корпоративной культуры». О том, почему выбор пал на одежду и на StickPeek в частности, нам рассказал маркетолог Cloud4Y:
Нам нужны были подарки для сотрудников на корпоративное мероприятие. Было очевидно, что необходим какой-то мерч. Но вот в каком именно формате его создать мы долго обсуждали. Варианты вроде различных канцтоваров, посуды и прочих брендированных мелочей мы сразу отклонили. Это всё слишком скучно и избито.
Решили, что отличным вариантом будет одежда. Однако у нас уже есть мерч в виде футболок, причём в нескольких вариантах. Потому стали думать, какой тип одежды может стать универсальным решением и подойдёт всем сотрудникам. По итогам обсуждений остановились на толстовках.
Дополнительным требованием к мерчу было соответствие фирменным цветам компании и оригинальное брендирование. Нам не хотелось использовать классическое нанесение логотипа. Такой опыт у нас уже был. Очевидно забрендированные вещи редко одевают куда-то, кроме официальных мероприятий. Хотелось чего-то необычного, какого-то элемента корпоративной игры. Ну и, несомненно, нужно было сделать такой мерч, который люди будут носить с удовольствием в повседневной жизни.
После того, как мы определили задачу, я начала поиск поставщика. Из всех просмотренных вариантов самый яркий и запоминающийся мерч я увидела у StickPeek. При этом сменяемые стикеры отлично вписывались в идею корпоративной игры.
Какие сложности были в проекте
Основной сложностью при создании худи стал подбор цветов. Брендбук Cloud4Y предполагает использование очень ярких и насыщенных оттенков. Нужно было подобрать ткани, которые будут в точности соответствовать фирменным цветам.
При этом важно было учесть возможность сочетания разноцветных материалов. Необходимо было подобрать стойкие к линьке ткани, чтобы при стирке цвета не смешались и сохранили изначальный вид.
Мы долго утверждали дизайн худи. Рассматривали и просто однотонные варианты. Но остановились на том, что нам нужно что-то яркое, с сочетанием нескольких цветов или градиентов. У StickPeek мы как раз и нашли возможность сочетания ярких цветов. Предложенное решение идеально подошло под наш фирменный стиль.
Стоит упомянуть, что StickPeek не была единственной компанией, в которую мы обратились. Были переговоры ещё с одним поставщиком, работающим со стикерами. Однако нам не смогли предложить нужных цветов и сама ткань была грубоватой. В StickPeek мы нашли идеальное решение — качественная основа и идеально подходящие оттенки ткани.
Представитель маркетинга Cloud4Y
С задачей мы справились. Получилось очень интересное и стильное худи, которое привлекает внимание за счёт сочетания ярких и насыщенных цветов. Клиент остался доволен и отметил 100 %-ное попадание в изначальный замысел.
В Cloud4Y много внимания уделяют корпоративной культуре и отметке достижений сотрудников. Компания активно развивается, расширяется штат. И как нам рассказал клиент, именно толстовки выступают некоей ачивкой. Например, люди получают толстовки через год работы. И качественная худи в корпоративных цветах отлично вписывается в систему награждений.
Как создавали стикеры
Что касается стикеров, то разработкой содержания и созданием эскизов занимались специалисты Cloud4Y. Они учитывали внутренние особенности компании, сложившуюся корпоративную культуру, какие-то нюансы сферы деятельности.
Над содержанием стикеров работал отдел маркетинга. Провели «мозговой штурм» и собрали очень много идей. Из них выбрали три. Каждый стикер — это не просто рисунок. Это смысл, понятный сотрудникам. К примеру, «Познал IAAS» это про признание заслуг человека. Стикер про KPI это про внутренний юмор, а CLOUD HERO это как что-то вроде грейда, про достижение определённой ступени в работе.
Представитель маркетинга Cloud4Y
В итоге было сделано три стикера: «Познал IAAS», «CLOUD HERO» и «Итоговый KPI — 27 % / у меня всё под контролем!».
Как нам рассказал представитель компании, стикеры задумывались как подарки с учётом стажа в компании. К примеру, новичок получает один стикер, а специалист с двух-, трёх-летним стажем — уже другой. Это как некое визуальное признание заслуг специалистов.
Кроме того, компания планирует создание стикер-паков под определённые события. Например, как отметка какого-то достижения или под какую-то дату.
Обратная связь
Лучшим признанием для мерча становится то, что его действительно используют. Поэтому мы спросили о том, как сами сотрудники оценили худи.
Наша основополагающая задача была в том, чтобы сделать носимую вещь. При этом человек не должен выглядеть как ходячая реклама бренда. У нас были истории создания вещей с нанесением лого. Такую одежду по своему желанию люди носят дома или на даче. С худи же у нас получилась прямо противоположная ситуация. Сотрудники носят этот мерч и в офис, и в обычной жизни. Кто-то носит со стикерами, кто-то без. Сама худи получилась очень качественной, стильной и интересной. Такую вещь не стыдно носить.
Представитель маркетинга Cloud4Y
Как оказалось, люди охотно носят наш мерч как в офисе …
так и в повседневной жизни.
Кроме того, у Cloud4Y достаточно много удалённых сотрудников по всей России. Они тоже получают подарки от компании. И мерч от StickPeek отправился в самые разные города.
Отдельно представители компании отметили качество сервиса. Нам удалось изготовить мерч в сжатые сроки.
В работе со StickPeek нам очень понравилась оперативность. Все обсуждения и согласования происходят очень быстро. Но особенно порадовала скорость выполнения. Все оговоренные сроки были соблюдены, хотя мы сомневались, что это возможно. На сайте StickPeek указан срок изготовления как 4-6 недель. А у нас оставалось всего 2 недели до мероприятия. Но задача была выполнена и мы получили мерч точно в нужный срок.
Представитель маркетинга Cloud4Y
Результатом этого проекта для StickPeek стал ещё один довольный клиент и ещё одно удачное решение. Мы смогли сделать яркий мерч, идеально повторяющий фирменные цвета Cloud4Y. А стикеры стали отличным элементом геймификации в корпоративной культуре компании.
О StickPeek
StickPeek — это бренд корпоративной одежды со сменными стикерами. Мы создаём вещи из высококачественных материалов. Наша одежда не линяет, не скатывается, не линяет при стирке и сохраняет презентабельный внешний вид в течение долгого срока.
Мы изготавливаем толстовки, худи и футболки по готовым лекалам. Но фасон, ткани, цвета, размеры — всё это выбирает клиент. Также можно заказать индивидуальное решение. Каждая модель одежды имеет износоустойчивую вставку для крепления стикеров на многоразовой липучке. Стикеры — это резиновые патчи или вышитые шевроны. Вид и содержание стикеров определяет клиент, при необходимости наши специалисты помогают с разработкой и отрисовкой эскизов.
Мы сотрудничаем с компаниями из самых разных сфер — банки, IT, медицина, образование и прочее. Среди наших клиентов Ozon Tech, Rostelecom, Genotek, Raiffeisen Bank, Tutu.ru, Cognitive, beyosa, Azur Games, Учи.ру и ещё много компаний всероссийского и международного уровня. Как показывает практика, мерч от StickPeek можно адаптировать практически под любой проект.
Расширяется и география присутствия StickPeek. Наш мерч носят уже в нескольких странах ближнего и дальнего зарубежья. Мы даже сделали локализацию сайта для английского языка.
Одновременно с ростом числа клиентов, увеличивается и число интересных историй сотрудничества, которыми мы продолжаем делиться с вами.
Источник: vc.ru
