Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Однажды опубликовала здесь лютый лонгрид на полчаса. Не дочитывали. Решила разбить, добавить больше полезного и выдавать годноту порциями


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

копирайтер, креативщик, творческая личность


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Я здесь, чтобы передать свои знания и послушать других. Любая критика и обсуждения только приветствуются. Твоё мнение тоже важно


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Это не текст для портфолио. Все ссылки и примеры — это только примеры, я ничего не рекламирую. Также я не претендую на 100% правоту и не утверждаю, что преисполнилась в познании. Это невозможно нигде и ни в чём. Но всякий, кто горит своим делом, учится 25 на 8. Я тоже


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Я хочу менять отношение бизнеса и авторов к тексту, продвижению и клиентам. А главное, друг к другу! Потому что даже между автором и бизнесом много недопонимания

~ будет здорово ~

Если ты захочешь пошуршать в комментах и дополнить какие-нибудь моменты и нюансы. И поделиться опытом, конечно. Давай обсуждать, учиться вместе, искоренять мракобесие, передавать знания и вместе делать бизнес в интернете круче и эффективнее. Твоё мнение тоже важно!

устои копирайтинга пора ломать

Беспощадно и с хрустом. И круто, что уже есть движения в эту сторону, а я хочу приложить и свою лапку. Ведь очень люблю копирайтинг


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

А если захочешь написать по теме внеочередную статейку в цикл, стучи в личку. Покумекаем вместе

приятного чтения. я очень старалась 🙂


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

1. Выжимка основных проблем в копирайтинге, о которых будут другие статьи

2. Нагруженный язык, причины, виды, как успешно избавиться


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

9 основных жирных проблем

  • контент ради контента — когда часто, много и пофигу на качество
  • эгоизм бизнеса — когда тексты «для себя», а не «для клиента»
  • бесполезная солидность — когда мало креатива в буковках и визуале, нет лёгкого юмора, расслабленности и эмоций
  • культ канцеляризма — когда тяжёлые слова, штампы и заумный бред
  • упоротость в НЛП (нейролингвистическое программирование) и прочие волшебные формулы типа «купи прачетай ато умрёш» (ярые продаваны, формулы AIDA, PMHS, PPPP и прочая)
  • излишняя упоротость в инфостиль Ильяхова — когда адепты забывают про здравый смысл
  • безумная SEO-шка, гора ключевиков и полотна текста
  • отдельная боль: формулировка УТП, офферов и заголовков
  • дизайн текста? вёрстка? решает не только игра со шрифтами


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

и это только про текст…

А в отношениях между автором и заказчиком не меньше ужаса: тз, правки, недопонимания, споры, критика, почему так дорого и так далее. Будет отдельная статья

Очень мало людей в бизнесе, кто хоть немного понимает внутрянку создания контента и готов к критике и командной работе. Текст — это всегда командная работа. Будет отдельная статейка

а ещё:

  • как вычислить плохого копирайтера ещё на этапе обсуждения
  • сколько стоит автор, почему бизнес не готов платить, а авторы — не демпинговать цены
  • как стать идеальным заказчиком для автора
  • курсы копирайтинга — отдельный котёл в аду

работки много, конечно… ну, а что поделать правильно, начинать


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

и сначала про нагруженный язык


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Взяли русские классики в руки перья, и как давай строчить свои талмуды. Вспомни школьную литературу и вечное «да бл*ть, а можно краткое содержание?»

И гружёно так, напыщенно местами, с описаниями дерева на 3 страницы

А переводчики от них набрались и как давай переводить книжки заморские на речь родную русскую. И что наши, что заморские — это продираться по абзацам. Даже сейчас

Но всё равно всплёскиваем ручками и смыслы скрытые ищем. Говорим «вах, как кхаращо как прекрасно глубоко!»


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Нам вбивали в школе, что нагруженный язык — это показатель гения. А сочинения заставляли писать не на смысл, а на объём. Наверное, чтобы ученик задумался, что нужно вложить больше смысла, описать подробнее свои мысли о произведении. В общем, потренировал думалку и расширил сознание


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Сработало? Ага, мы научились растягивать тексты, абы растянуть. Как говорится, лишь бы согласовали. И пронесли это через года. Теперь принято, что если мало текста, то недостаточно старались

Эстетика эстетикой, но в бизнесе нельзя грузить и говорить сложно, потому что это не полёт мысли и красота. Это сотрясать воздух и лить воду


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Теперь не принято написать: «У меня болит зуб»
Принято: «Я испытываю дискомфорт в ротовой полости»

Мы привыкли, что печатное слово должно быть сложным и тяжким. Навязано школой, универами, книгами и годами однотипного контента. А как газеты раньше писали, ух!

Но ведь мы говорим вполне себе нормальным человеческим языком. Но писать таким образом не принято, увы. А давно пора!


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Как не надо делать:

  • натягивать солидные бизнесовые щщи
  • уходить в необъятные морские просторы
  • вообще что-либо писать, когда нечего сказать (текст ради текста — зло)
  • писать статьи под SEO, трафик и надежду «авось купят» (хватит циклиться на трафике, качественный лид ценнее тыщи просмотров)

«Кондиционер очень важен для производительности работы сотрудников, ведь он обеспечивает комфортные условия и сохраняет рабочую атмосферу в офисе на протяжении всего рабочего дня»

«Если вам нужно купить тональный крем в Москве и МО, то вы попали на нужную страницу»

ну, сами от такого не устали?

Да, бывает, что просто не получается писать просто, как бы ни старались. Идём на биржу, а там дешёвые безмозглые копирайтеры, которые только подпитывают всё это за 50р за тышшу символов. О какой простоте и краткости может вообще идти речь?


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

про полотна и штампы: «у всех так написано, и мы тоже будем» а если все с крыши пойдут прыгать, то ты тоже прыгнешь? 🙂 любой бизнес — уникальная личность

У него свои приколы, продукты, услуги, общение с клиентом, отношения в компании, бизнес-процессы. Почему об этом забывают?

И всё равно лепят: «Наша команда профессионалов окажет вам лучшие услуги по доступным ценам». И это подходит вообще любой компании. Дырка от бублика, а не польза текста. Зато как у всех, а они ж как-то продают

~ 99% бизнесов сожрут такой текст
Ещё и облизнутся: «вай как кросива о нас скозали! пехайте на главную строницу»

~ 99% копирайтеров напишут то же самое
Получат на счет денюжку и пойдут дальше калечить сайты и соцсети. И все довольны.

не надо так. это бесит

Базовая задача текста и так понятна — что-то рассказать

Но нужно всегда смотреть глубже. Докапываться до всевозможных мелочей по максимуму!

Зачем этот текст? Чтобы что? Для кого я пишу? Каков мой читатель? Как я могу вызвать у него любопытство? Что после текста он должен сделать? Что он должен запомнить? Что он знает до чтения текста, а что не знает? Нужно ли объяснять ему термины? Какую проблему читателя я стараюсь решить? Какие именно смыслы я хочу донести? Какая ценность у того, о чём пишу? Сильные и слабые стороны? А в какой ситуации это (текст/продукт/услуга) будет полезно читателю? Почему читатель может засомневаться, и как я могу это закрыть? К какой подаче привык читатель? Что лучше всего написать в заключении? Какой вывод из всего текста?

А потом суммируем, расслабляемся и начинаем творить


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

и не быть как все

Важно! Клиент — не тушка с кошельком. Если ты только так на них смотришь, закрывай статью, пожалуйста. Я против бизнеса, который существует только ради бабла и наживы. Он есть, но касаться и работать в таком не хочу и не буду. Я хочу помогать тем, кто видит в клиенте друга и хочет это доносить. И знаю, что я такая не одна

Ниже пунктики, которые помогут написать текст лучше, чем у большинства

Просто попробуй. Это работает

ЛАЙФХАК

Всегда читай вслух текст! Всегда! Не мной придумано, тысячи пользуются. Это поможет подсветить места, в которых можно «споткнуться». Это обязательно и действительно работает. Если не хватает дыхания на длинное предложение, надо сокращать без сожаления

Второй лайфхак: в редакторе менять кегль. Глаза привыкают к определённому размеру букв, а это поможет воспринять текст вообще по-другому

а теперь 5 пунктов про сами буковки ∙∙∙∙ 1 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Представь, ты сидишь в уютной кухоньке с чашкой чая с бергамотом (или что тебе нравится)

А напротив — твой клиент. И задача — рассказать о себе клиенту так, словно он уже твой друг. Не скупись на эмоции. Они чувствуются в тексте всегда. Круто читать тексты, которые написаны с яркой эмоцией. Иногда надо прямо погрузиться в чувства, чтобы выдать текст

Знаю, что сложно. Порой даже ультра-сложно. Ну, а что поделать

простота и открытость — первый путь к не-душности. это посыл, который выкупит любой

хватит серьёзных бизнесовых масок. мы все любим простое общение

вычурных продаванов сейчас всё чаще шлют погулять. и это здорово! таким языком уже никого толком не зацепишь

пример. утрированный, не доколупывайся

  • Разработка современного и красивого сайта
  • Консультация ведущего бухгалтера для вашего бизнеса
  • Великолепный необычный чайник украсит дизайн любой кухни

а можно

  • Сайт — лицо компании. А мы — косметологи и немножко колдуны
  • Защищаю от тонны цифр и моря рутины. Бухгалтер со спасательным кругом
  • Нам завезли прикольный чайник. Зацени. Хочешь, привезём?

∙∙∙∙ 2 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Только помни, что у этого друга есть всего несколько секунд на послушать. Поэтому сразу к делу. И не надо в рецепте плова писать историю риса и методы его возделывания. Нутыпанемаеш

Сначала напиши всё. Вообще всё, что может быть как-то полезно. А потом не жалей текст, он тебе потом спасибо скажет. Режь и кромсай

Не тяни, не размывай, не надо сложных терминов и заумных слов. Наш друг не за эстетикой высокого слога пришёл и просто так разбираться с терминами не будет

А если прям совсем нужны красивости и заумности, лучше опустить их пониже

∙∙∙∙ 3 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Шутейки и милота. Что, в принципе, чуток обозначено в первом пункте

пример

Посмотри ролик bdsalads. Гениальная реклама. Сразу захотелось купить! Жаль, что у меня в Минске их нет

Их заголовки:
— Не важно, какой ты фрукт — с нами ты будешь молод и свеж!
— Я-ВЫ-МЫ-ТЫ-Й!

Прекрасно же!

В запрещённой глянь, например, aviasaleskz. Хоть про них и так все знают, и все пользуются, ребята делают прекрасную смешную и милую годноту. Ещё и мемов не боятся

А копирайтеры и маркетологи упаковывают такие штуки

∙∙∙∙ 4 ∙∙∙∙

Синонимы! Ух, люблю-нимагу. Зачем ломать голову, если это уже сделали за тебя?)

Если вижу, что слово длинное или кривое, вбиваю в гугл «… синоним» и получаю список. Там можно либо что-то подобрать, либо словить идею для метафоры или другой фразы вообще. А бывает, что могу всё заново переписать или даже придумать что-то новое, хотя подходящего синонима в списке не было

∙∙∙∙ 5 ∙∙∙∙

Последний ингредиент — найти «свой голос». На что вполне намекают все эти пункты. А уже подробнее, что это за зверюга такая и как найти, поговорим в другой статейке. А ещё о:

  • неудобной, но нужной честности
  • заботе
  • как писать о гарантиях
  • кейсах и отзывах


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Налетай в комменты, побубним.
Саша hershtein — душевный копирайтер


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как бороться с душностью в текстах

Источник: vc.ru

Автор admin1

Добавить комментарий