Вот, бывает: читаешь текст, а ощущение будто жуешь вату…
✓ авторам: полезные вопросы, чтобы писать хорошо
✓ лайфхаки в помощь процессу
✓ чуток истории, откуда взялся сложный русский
✓ о будущих статьях
копирайтер, креативщик, творческая личность
Я здесь, чтобы передать свои знания и послушать других. Любая критика и обсуждения только приветствуются. Твоё мнение тоже важно
Это не статья для портфолио. Мой конёк — короткие тексты. А здесь надо довольно многое сказать, что не уместится в пост или лендинг
Все ссылки и примеры — это только примеры, я ничего не рекламирую. Также я не претендую на 100% правоту и не утверждаю, что преисполнилась в познании, ведь это невозможно ни в чём. Но всякий, кто горит своим делом, учится 25 на 8, и я тоже
Я хочу менять отношение бизнеса и авторов к тексту, продвижению и клиентам. А главное, друг к другу! Потому что даже между автором и бизнесом очень много дичи
~ будет здорово, если ~
ты захочешь пошуршать в комментах и дополнить какие-нибудь моменты и нюансы. И поделиться опытом, конечно. Давай обсуждать, учиться вместе, искоренять мракобесие, передавать знания и вместе делать бизнес в интернете круче и эффективнее. Твоё мнение тоже важно!
устои копирайтинга пора ломать
Беспощадно и с хрустом. И круто, что уже есть движения в эту сторону, а я хочу приложить к этому лапку, потому что очень люблю своё дело
приятного чтения. я очень старалась 🙂
1. выжимка основных проблем в копирайтинге, о которых будут другие статьи
2. нагруженный язык, причины, виды, как успешно избавиться
3. лайфхаки в помощь процессу
9 основных проблем
- контент ради контента — когда часто и пофигу на качество
- эгоизм в текстах — когда «для себя», а не «для клиента»
- серьёзные щи — когда мало креатива в буковках и визуале, нет лёгкого юмора, расслабленности и эмоций
- культ канцеляризма — когда тяжёлые слова, штампы и заумный бред
- адский НЛП (нейролингвистическое программирование) и волшебные формулы типа «купи прачетай ато умрёш» (ярые продаваны, формулы AIDA, PMHS, PPPP и прочая)
- Ильяхов — это культ (когда адепты забывают про здравый смысл)
- безумная SEO-шка, гора ключевиков и полотна текста
- отдельная боль: формулировка УТП, офферов и заголовков
- дизайн текста? вёрстка? решает не только игра со шрифтами
и это только про текст…
А в отношениях между автором и заказчиком не меньше ужасов: тз, правки, недопонимания, споры, критика, почему так дорого и так далее. Будет отдельная статья
Очень мало людей в бизнесе, кто хоть немного понимает внутрянку создания контента и готов к критике и командной работе. Текст — это всегда командная работа (тоже об этом напишу)
а ещё:
- как вычислить плохого копирайтера ещё на этапе обсуждения
- сколько стоит автор и почему бизнес не готов платить, а авторы — не демпинговать цены
- как стать идеальным заказчиком для автора
- курсы копирайтинга — отдельный котёл в аду
видишь, сколько работы?.. ну, а что поделать правильно, начинать
и сначала про нагруженный язык
Взяли русские классики в руки перья, и как давай строчить свои талмуды. Вспомни школьную литературу и вечное «да бл*ть, а можно краткое содержание?»
И описание дерева на 3 страницы
А переводчики от них набрались и как давай переводить книжки заморские на речь родную русскую. И что наши, что заморские — это даже сейчас продираться по абзацам
Но всё равно всплёскиваем ручками и смыслы скрытые ищем. Говорим «вах, как кхаращо как прекрасно глубоко!»
Нам вбивали в школе, что нагруженный язык — это показатель гения. А сочинения заставляли писать не на смысл, а на объём. Чтобы думалки тренировали и расширяли сознание
Сработало! Мы научились расширять тексты, и теперь думают, что плохо старались, если текста вышло мало. Но эстетика эстетикой, а в бизнесе нельзя грузить и говорить сложно, потому что это не полёт мысли и красота. Это сотрясать воздух и лить воду
Теперь не принято написать: «У меня болит зуб»
Принято: «Я испытываю дискомфорт в ротовой полости»
Мы привыкли, что печатное слово должно быть сложным. Ох уж эти школы, универы, деловые переписки и годы однотипного контента
А говорим нормально. Так почему не пишем так же на страничках интернета? Давно ведь пора
Как не надо делать:
- натягивать солидные бизнесовые щщи (текст — это не деловая переписка и не юридический документ)
- уходить в необъятные морские просторы
- вообще что-либо писать, когда нечего сказать (текст ради текста — зло)
- писать статьи под SEO, трафик и надежду «авось купят» (хватит циклиться на трафике, качественный лид ценнее тыщи просмотров)
«Кондиционер очень важен для производительности работы сотрудников, ведь он обеспечивает комфортные условия и сохраняет рабочую атмосферу в офисе на протяжении всего рабочего дня»
«Если вам нужно купить тональный крем в Москве и МО, то вы попали на нужную страницу»
«Повышение конкуренции и снижение темпов роста рынка негативно сказываются на эффективности рекламных вложений»
ну, сами от такого не устали?)
Да, бывает, что стараешься, а написать простым языком никак не получается. И если после этого путь лежит на биржу, то там дешёвые безмозглые копирайтеры будут только подпитывать привычку сложного языка. Ещё и 50р за тышшу символов возьмут. О какой простоте и краткости может вообще идти речь? Ох, и напишу я на эту тему статью…
про полотна и штампы: «у всех так написано, и мы тоже будем» а если все с крыши пойдут прыгать, то ты тоже прыгнешь? 🙂 любой бизнес — уникальная личность
У него свои приколы, продукты, услуги, общение с клиентом, отношения в компании, бизнес-процессы. Почему об этом забывают?
И всё равно лепят: «Наша команда профессионалов окажет вам лучшие услуги по доступным ценам». И это подходит вообще любой компании. Дырка от бублика, а не польза от текста, зато как у всех (а они ж как-то продают)
~ 99% бизнесов сожрут такое описание компании. Ещё и облизнутся: «вай как кросива о нас скозали! пехайте на главную строницу»
~ 99% копирайтеров напишут то же самое. Получат на счет денюжку и пойдут дальше калечить сайты и соцсети. И все довольны
не надо так. это бесит
Базовая задача текста и так всем понятна — нужно что-то рассказать
Но давай смотреть глубже. Докапываться до всевозможных мелочей по максимуму. Напиши в комменты, если я тут что-то сейчас пропущу:
Зачем этот текст? Чтобы что? Для кого я пишу? Каков мой читатель? Как я могу вызвать у него любопытство? Что после текста он должен сделать? Что он должен запомнить? Что он знает до чтения текста, а что не знает? Нужно ли объяснять ему термины? Какую проблему читателя я стараюсь решить? Какие именно смыслы я хочу донести? Какая ценность у того, о чём пишу? Сильные и слабые стороны? А в какой ситуации это (текст/продукт/услуга) будет полезно читателю? Почему читатель может засомневаться, и как я могу это закрыть? К какой подаче привык читатель? Что лучше всего написать в заключении? Какой вывод из всего текста?
А потом суммируем, расслабляемся и начинаем творить. Да, именно творить. Может получиться полная шляпа, но у текста «в порыве» намного больше шансов
и не быть как все
Важно! Клиент — не тушка с кошельком. Если ты только так на них смотришь, закрывай статью, пожалуйста. Я против бизнеса, который существует только ради бабла и наживы. Он есть, но касаться и работать в таком не хочу и не буду. Я хочу помогать тем, кто видит в клиенте друга и хочет это доносить. И знаю, что я такая не одна
Ниже пунктики, которые помогут написать текст лучше, чем у многих. Просто попробуй. Это работает. Но сначала…
4 ЛАЙФХАКА
1. Всегда читай вслух текст! Всегда! Не мной придумано, тысячи пользуются. Это поможет подсветить места, в которых можно «споткнуться». Это обязательно и действительно работает. Если не хватает дыхания на длинное предложение, надо сокращать без сожаления
2. Меняй в редакторе кегль. Глаза привыкают к определённому размеру букв, а это поможет увидеть текст вообще по-другому. Эффект офигенный
3. Хочешь влепить деепричастный оборот? Влепи. А потом переформулируй в нормальный глагол. И вообще, просто пиши больше глаголов
4. Попроси минимум двоих прочитать твой текст: кто шарит и кто вообще не в теме. Один подсветит серьёзные косяки, а второй, если смыслы плохо описаны
а теперь 5 пунктов про сами буковки ∙∙∙∙ 1 ∙∙∙∙
Представь, ты сидишь в уютной кухоньке с чашкой чая с бергамотом (или что тебе нравится)
А напротив — клиент. И задача — рассказать о себе так, словно клиент уже твой друг, даже если он об этом не знает. Не бойся эмоций, их чувствуют в тексте всегда. Круто читать пост или лендинг, когда написано с яркими и честными чувствами. Не бойся погружаться сердцем в то, что хочешь передать
Знаю, что сложно. Порой даже ультра-сложно. Ну, а что поделать
простота, открытость и эмоции — первый путь к не-душности. это посыл, который выкупит любой
хватит серьёзных бизнесовых масок. мы все любим простое общение
вычурных продаванов сейчас всё чаще шлют погулять. и это здорово! их языку уже толком никто не верит
пример. утрированный, не доколупывайся
- разработка современного и красивого сайта
- консультация ведущего бухгалтера для вашего бизнеса
- великолепный необычный чайник украсит дизайн любой кухни
а можно
- сайт — лицо компании, а мы — косметологи и немножко колдуны
- спасу от тонны цифр и моря рутины. бухгалтер по вызову
- нам завезли прикольный чайник, зацени. хочешь, привезём сегодня?
∙∙∙∙ 2 ∙∙∙∙
Только помни, что у нашего друга есть всего несколько секунд. Поэтому сразу к делу. Не начинай с истории риса и методов его возделывания, если просто хочешь поделиться рецептом плова
Сначала напиши всё. Вообще всё, что может быть как-то полезно. А потом не жалей текст, он тебе потом спасибо скажет. Режь и кромсай
Не тяни, не размывай, не надо сложных терминов и заумных слов. Наш друг не за эстетикой высокого слога пришёл и просто так разбираться с терминами не будет
А если прям совсем нужны красивости и заумности, лучше опустить их пониже, ладно. Но осторожно
∙∙∙∙ 3 ∙∙∙∙
Шутейки и милота. Что уже немного есть в первом пункте
пример
Посмотри ролик bdsalads. Сразу захотелось купить! И прекрасные заголовки:
- Не важно, какой ты фрукт — с нами ты будешь молод и свеж!
- Я-ВЫ-МЫ-ТЫ-Й!
В запрещённой глянь aviasaleskz. Хоть о них и так знают, всё равно ребята делают восхитительное. Ещё и мемов не боятся
А копирайтеры и маркетологи упаковывают такие штуки
∙∙∙∙ 4 ∙∙∙∙
Синонимы! Ух, люблю-нимагу. Зачем ломать голову, если это уже сделали за тебя?)
Если вижу длинное или кривое слово, вбиваю в гугл «… синоним» и получаю список. Так можно найти хорошую замену или вообще придумать новую фразу
∙∙∙∙ 5 ∙∙∙∙
Последний ингредиент — найти «свой голос». На это уже вполне намекают 5 пунктов выше. А уже подробнее, что это за зверюга такая и как найти, поговорим в другой статейке. А ещё будет:
- неудобная (но нужная) честность
- как проявлять заботу о читателе
- как писать о гарантиях, чтобы верили
Налетай в комменты, побубним.
Саша hershtein — душевный копирайтер
Источник: vc.ru
