Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Вот, бывает: читаешь текст, а ощущение будто жуешь вату…
✓ авторам: полезные вопросы, чтобы писать хорошо
✓ лайфхаки в помощь процессу
✓ чуток истории, откуда взялся сложный русский
✓ о будущих статьях


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

копирайтер, креативщик, творческая личность


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Я здесь, чтобы передать свои знания и послушать других. Любая критика и обсуждения только приветствуются. Твоё мнение тоже важно


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Это не статья для портфолио. Мой конёк — короткие тексты. А здесь надо довольно многое сказать, что не уместится в пост или лендинг

Все ссылки и примеры — это только примеры, я ничего не рекламирую. Также я не претендую на 100% правоту и не утверждаю, что преисполнилась в познании, ведь это невозможно ни в чём. Но всякий, кто горит своим делом, учится 25 на 8, и я тоже


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Я хочу менять отношение бизнеса и авторов к тексту, продвижению и клиентам. А главное, друг к другу! Потому что даже между автором и бизнесом очень много дичи

~ будет здорово, если ~

ты захочешь пошуршать в комментах и дополнить какие-нибудь моменты и нюансы. И поделиться опытом, конечно. Давай обсуждать, учиться вместе, искоренять мракобесие, передавать знания и вместе делать бизнес в интернете круче и эффективнее. Твоё мнение тоже важно!

устои копирайтинга пора ломать

Беспощадно и с хрустом. И круто, что уже есть движения в эту сторону, а я хочу приложить к этому лапку, потому что очень люблю своё дело


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

приятного чтения. я очень старалась 🙂


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

1. выжимка основных проблем в копирайтинге, о которых будут другие статьи

2. нагруженный язык, причины, виды, как успешно избавиться

3. лайфхаки в помощь процессу


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

9 основных проблем

  • контент ради контента — когда часто и пофигу на качество
  • эгоизм в текстах — когда «для себя», а не «для клиента»
  • серьёзные щи — когда мало креатива в буковках и визуале, нет лёгкого юмора, расслабленности и эмоций
  • культ канцеляризма — когда тяжёлые слова, штампы и заумный бред
  • адский НЛП (нейролингвистическое программирование) и волшебные формулы типа «купи прачетай ато умрёш» (ярые продаваны, формулы AIDA, PMHS, PPPP и прочая)
  • Ильяхов — это культ (когда адепты забывают про здравый смысл)
  • безумная SEO-шка, гора ключевиков и полотна текста
  • отдельная боль: формулировка УТП, офферов и заголовков
  • дизайн текста? вёрстка? решает не только игра со шрифтами


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

и это только про текст…

А в отношениях между автором и заказчиком не меньше ужасов: тз, правки, недопонимания, споры, критика, почему так дорого и так далее. Будет отдельная статья

Очень мало людей в бизнесе, кто хоть немного понимает внутрянку создания контента и готов к критике и командной работе. Текст — это всегда командная работа (тоже об этом напишу)

а ещё:

  • как вычислить плохого копирайтера ещё на этапе обсуждения
  • сколько стоит автор и почему бизнес не готов платить, а авторы — не демпинговать цены
  • как стать идеальным заказчиком для автора
  • курсы копирайтинга — отдельный котёл в аду

видишь, сколько работы?.. ну, а что поделать правильно, начинать


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

и сначала про нагруженный язык


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Взяли русские классики в руки перья, и как давай строчить свои талмуды. Вспомни школьную литературу и вечное «да бл*ть, а можно краткое содержание?»

И описание дерева на 3 страницы

А переводчики от них набрались и как давай переводить книжки заморские на речь родную русскую. И что наши, что заморские — это даже сейчас продираться по абзацам

Но всё равно всплёскиваем ручками и смыслы скрытые ищем. Говорим «вах, как кхаращо как прекрасно глубоко!»


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Нам вбивали в школе, что нагруженный язык — это показатель гения. А сочинения заставляли писать не на смысл, а на объём. Чтобы думалки тренировали и расширяли сознание


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Сработало! Мы научились расширять тексты, и теперь думают, что плохо старались, если текста вышло мало. Но эстетика эстетикой, а в бизнесе нельзя грузить и говорить сложно, потому что это не полёт мысли и красота. Это сотрясать воздух и лить воду


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Теперь не принято написать: «У меня болит зуб»
Принято: «Я испытываю дискомфорт в ротовой полости»

Мы привыкли, что печатное слово должно быть сложным. Ох уж эти школы, универы, деловые переписки и годы однотипного контента

А говорим нормально. Так почему не пишем так же на страничках интернета? Давно ведь пора


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Как не надо делать:

  • натягивать солидные бизнесовые щщи (текст — это не деловая переписка и не юридический документ)
  • уходить в необъятные морские просторы
  • вообще что-либо писать, когда нечего сказать (текст ради текста — зло)
  • писать статьи под SEO, трафик и надежду «авось купят» (хватит циклиться на трафике, качественный лид ценнее тыщи просмотров)

«Кондиционер очень важен для производительности работы сотрудников, ведь он обеспечивает комфортные условия и сохраняет рабочую атмосферу в офисе на протяжении всего рабочего дня»

«Если вам нужно купить тональный крем в Москве и МО, то вы попали на нужную страницу»

«Повышение конкуренции и снижение темпов роста рынка негативно сказываются на эффективности рекламных вложений»

ну, сами от такого не устали?)

Да, бывает, что стараешься, а написать простым языком никак не получается. И если после этого путь лежит на биржу, то там дешёвые безмозглые копирайтеры будут только подпитывать привычку сложного языка. Ещё и 50р за тышшу символов возьмут. О какой простоте и краткости может вообще идти речь? Ох, и напишу я на эту тему статью…


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

про полотна и штампы: «у всех так написано, и мы тоже будем» а если все с крыши пойдут прыгать, то ты тоже прыгнешь? 🙂 любой бизнес — уникальная личность

У него свои приколы, продукты, услуги, общение с клиентом, отношения в компании, бизнес-процессы. Почему об этом забывают?

И всё равно лепят: «Наша команда профессионалов окажет вам лучшие услуги по доступным ценам». И это подходит вообще любой компании. Дырка от бублика, а не польза от текста, зато как у всех (а они ж как-то продают)

~ 99% бизнесов сожрут такое описание компании. Ещё и облизнутся: «вай как кросива о нас скозали! пехайте на главную строницу»

~ 99% копирайтеров напишут то же самое. Получат на счет денюжку и пойдут дальше калечить сайты и соцсети. И все довольны

не надо так. это бесит

Базовая задача текста и так всем понятна — нужно что-то рассказать

Но давай смотреть глубже. Докапываться до всевозможных мелочей по максимуму. Напиши в комменты, если я тут что-то сейчас пропущу:

Зачем этот текст? Чтобы что? Для кого я пишу? Каков мой читатель? Как я могу вызвать у него любопытство? Что после текста он должен сделать? Что он должен запомнить? Что он знает до чтения текста, а что не знает? Нужно ли объяснять ему термины? Какую проблему читателя я стараюсь решить? Какие именно смыслы я хочу донести? Какая ценность у того, о чём пишу? Сильные и слабые стороны? А в какой ситуации это (текст/продукт/услуга) будет полезно читателю? Почему читатель может засомневаться, и как я могу это закрыть? К какой подаче привык читатель? Что лучше всего написать в заключении? Какой вывод из всего текста?

А потом суммируем, расслабляемся и начинаем творить. Да, именно творить. Может получиться полная шляпа, но у текста «в порыве» намного больше шансов


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

и не быть как все

Важно! Клиент — не тушка с кошельком. Если ты только так на них смотришь, закрывай статью, пожалуйста. Я против бизнеса, который существует только ради бабла и наживы. Он есть, но касаться и работать в таком не хочу и не буду. Я хочу помогать тем, кто видит в клиенте друга и хочет это доносить. И знаю, что я такая не одна

Ниже пунктики, которые помогут написать текст лучше, чем у многих. Просто попробуй. Это работает. Но сначала…

4 ЛАЙФХАКА

1. Всегда читай вслух текст! Всегда! Не мной придумано, тысячи пользуются. Это поможет подсветить места, в которых можно «споткнуться». Это обязательно и действительно работает. Если не хватает дыхания на длинное предложение, надо сокращать без сожаления

2. Меняй в редакторе кегль. Глаза привыкают к определённому размеру букв, а это поможет увидеть текст вообще по-другому. Эффект офигенный

3. Хочешь влепить деепричастный оборот? Влепи. А потом переформулируй в нормальный глагол. И вообще, просто пиши больше глаголов

4. Попроси минимум двоих прочитать твой текст: кто шарит и кто вообще не в теме. Один подсветит серьёзные косяки, а второй, если смыслы плохо описаны

а теперь 5 пунктов про сами буковки ∙∙∙∙ 1 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Представь, ты сидишь в уютной кухоньке с чашкой чая с бергамотом (или что тебе нравится)

А напротив — клиент. И задача — рассказать о себе так, словно клиент уже твой друг, даже если он об этом не знает. Не бойся эмоций, их чувствуют в тексте всегда. Круто читать пост или лендинг, когда написано с яркими и честными чувствами. Не бойся погружаться сердцем в то, что хочешь передать

Знаю, что сложно. Порой даже ультра-сложно. Ну, а что поделать

простота, открытость и эмоции — первый путь к не-душности. это посыл, который выкупит любой

хватит серьёзных бизнесовых масок. мы все любим простое общение

вычурных продаванов сейчас всё чаще шлют погулять. и это здорово! их языку уже толком никто не верит

пример. утрированный, не доколупывайся

  • разработка современного и красивого сайта
  • консультация ведущего бухгалтера для вашего бизнеса
  • великолепный необычный чайник украсит дизайн любой кухни

а можно

  • сайт — лицо компании, а мы — косметологи и немножко колдуны
  • спасу от тонны цифр и моря рутины. бухгалтер по вызову
  • нам завезли прикольный чайник, зацени. хочешь, привезём сегодня?

∙∙∙∙ 2 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Только помни, что у нашего друга есть всего несколько секунд. Поэтому сразу к делу. Не начинай с истории риса и методов его возделывания, если просто хочешь поделиться рецептом плова

Сначала напиши всё. Вообще всё, что может быть как-то полезно. А потом не жалей текст, он тебе потом спасибо скажет. Режь и кромсай

Не тяни, не размывай, не надо сложных терминов и заумных слов. Наш друг не за эстетикой высокого слога пришёл и просто так разбираться с терминами не будет

А если прям совсем нужны красивости и заумности, лучше опустить их пониже, ладно. Но осторожно

∙∙∙∙ 3 ∙∙∙∙


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Шутейки и милота. Что уже немного есть в первом пункте

пример

Посмотри ролик bdsalads. Сразу захотелось купить! И прекрасные заголовки:

  • Не важно, какой ты фрукт — с нами ты будешь молод и свеж!
  • Я-ВЫ-МЫ-ТЫ-Й!

В запрещённой глянь aviasaleskz. Хоть о них и так знают, всё равно ребята делают восхитительное. Ещё и мемов не боятся

А копирайтеры и маркетологи упаковывают такие штуки

∙∙∙∙ 4 ∙∙∙∙

Синонимы! Ух, люблю-нимагу. Зачем ломать голову, если это уже сделали за тебя?)

Если вижу длинное или кривое слово, вбиваю в гугл «… синоним» и получаю список. Так можно найти хорошую замену или вообще придумать новую фразу

∙∙∙∙ 5 ∙∙∙∙

Последний ингредиент — найти «свой голос». На это уже вполне намекают 5 пунктов выше. А уже подробнее, что это за зверюга такая и как найти, поговорим в другой статейке. А ещё будет:

  • неудобная (но нужная) честность
  • как проявлять заботу о читателе
  • как писать о гарантиях, чтобы верили


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Налетай в комменты, побубним.
Саша hershtein — душевный копирайтер


                    Мракобесие в копирайтинге. Эпизод 1: Как побороть привычку писать сложно

Источник: vc.ru

Автор admin1