Обзор сервисов для анализа конкурентов. Какой лучше?

От автора Telegram-канала Аналитика и Growth mind-set.

В интернете много разных подборок сервисов для анализа конкурентов, но многие из них уже неактуальны. Ниже привожу свой краткий мини-анализ.

Сервисы для анализа конкурентов — это сервисы, которые помогают получить информацию о конкурентах:

— численность аудитории,

— источники трафика,

— ключевые слова,

— бюджет на рекламу

— многое другое в зависимости от имеющегося у того или иного сервиса функционала.

Критерии, по которым я сравнивала в своем анализе:

1. Имеющиеся функции
2. Стоимость
3. Возможность доступа из России

Для анализа я отобрала 5 сервисов с наиболее широким функционалом (Similar web, Semrush, Serpstat, Spyfu, Mangools). Все остальные — довольно ограниченные, либо не показывают статистику по сайтам в зоне ru.

Анализ был довольно обширный, я рассматривала большое количество функций, здесь же приведу основные, самые важные на мой взгляд.

Функции трафика

Одна из основных функций, необходимая при анализе конкурентов — это анализ всех каналов трафика (organic, paid, direct, email, referral, display, social) с детализациеи по источникам.

Большинство исследуемых (да и не исследуемых) сервисов не владеют данной функцией в полном объеме.

Только Similar web и Semrush помогут проанализировать все каналы трафика.

Serpstat анализирует только органическии и платныи трафик без детализации, Spyfu только органическии и платныи трафик из Google, Mangools и вовсе только органический.

Следующая функция — это возможность делать анализ по точному URL. То есть вы можете анализировать трафик не только на весь домен, но и на отдельные страницы сайта конкурента.

Такая функция есть у Semrush, Spyfu, Mangools. У Similar web есть только отчет по наиболее популярным url, а делать полныи анализ по url нельзя.

Еще одна функция — посмотреть бюджеты на рекламу.

Есть в Semrush, Spyfu. В Serpstat можно оценить косвенно, по этому вопросу у них есть отдельная статья.

Социальные сети

Полномерный анализ соц сетей и работа с продвижением в соц сетях (хештеги, время публикации, планирование постов, анализ реакции и тп) есть только у Semrush.

Аудитория и география

Сравнение аудиторий по странам есть у всех сервисах, однако в некоторых есть ограничения:

• Similar web:

  В тарифах Essent ial и Advanced можно смотреть только в общем по миру.

  В Ultimate (Custo m) каждыи отчет можно смотреть отдельно по любои стране (в отдельности по однои из).

• Semrush: Каждыи отчет можно смотреть отдельно по любои стране (в отдельности по однои из).

• Serpstat:

  Можно смотреть только в разрезах страны поисковои системы.

• Spyfu:

  Очень ограниченныи выбор стран, доступных дня анализа. В списке только 14 стран. При этом среди них есть Индия, но нет России.

• Mangools:

  Очень ограниченныи выбор стран, доступных дня анализа.

Интересы аудитории есть у Similar web и Serpstat.

Анализ ключевых слов

Анализ ключевых слов, которые привлекают трафик на саит есть во всех сервисах.

Анализ эффективности ключевых слов (количество поисковых запросов, анализ в разрезе органического и платного трафика и тд) есть у Similar web, Semrush, Spyfu. У Mangools тольков разрезе органического трафика.

Анализ объявлений есть Similar web, Semrush, Spyfu.

Другое

Немаловажной функцией является количество конкурентов в параллельном сравнении. В Similar web, Semrush, Spyfu можно сравнивать до 5 конкурентов одновременно. В Serpstat — 3, Mangools — можно просматривать только одного конкурента.

Исторические данные:

• Similar web:

  В тарифах Essent ial и Advanced — 3 месяца, в Ultimate — 12+ месяцев.

• Semrush:

  Тариф Pro — нет исторических данных, Guru и Business — с 2012 года. Но даже в бесплатном тарифе некоторые отчеты с 2012 года

• Serpstat:

  Зависит от конкретного отчета (можно смотреть за весь период, можно за 1 год — ответ тех поддержки).

• Spyfu:

  Basic — 6 мес, professional и teams — 10+ лет

• Mangools:

  Зависит от отчета. В некоторых отчетах от 2009 года

Стоимость:

• Similar web:

  От 167$ в месяц

• Semrush:

  От 100$ в месяц

• Serpstat:

  От 48$ в месяц

• Spyfu:

  От 8$ в месяц

• Mangools:

  От 29$ в месяц

Возможность оплаты и доступ в России:

Все сервисы — зарубежные, поэтому возможность оплаты с российских карт отсутствует. Можно оплатить с зарубежной карты, зарубежного счета и под вопросом оплата с российского счета (именно счета, не карты, возможность нужно уточнять в тех поддержке).

Доступ к Similar web, Spyfu, Mangools возможен без VPN. К Semrush и Serpstat только под VPN.

Краткий вывод:

Первое место я бы отдала двум сервисам: Similar web и Semrush. Это практически идентичные инструменты, имеющие небольшие не существенные отличия друг от друга. Из всех анализируемых инструментов имеют наиболее широкии функционал, а также каждая функция представлена в большом количестве срезов, что при анализе дает посмотреть под разными углами и углубиться в детали.

Единственныи момент, что Similar web проигрывает Semrush по историческим данным (в Similar web только в Advanced тарифе доступны исторические данные 12+).

P.S. Анализ был проведен несколько недель назад, в текущих условиях, когда все быстро меняется, могли быть изменения. Если вам они известны или есть корректировки по текущему тексту — пишите в комментариях.

Если вы интересуетесь аналитикой, то вот бесплатные курсы в моем телеграм канале:

Аналитика и growth mind-set 15 авг в 13:47

10+ бесплатных курсов по аналитике данных от Harvard University, Google, IBM и других

Сейчас много платных курсов по аналитике данных, качество которых очень низкое. Но в то же время есть бесплатные курсы от лучших университетов и зарекомендовавших себя международных платформ, …

10+ бесплатных курсов по аналитике данных от Harvard University, Google, IBM и других

Сейчас много платных курсов по аналитике данных, качество которых очень низкое. Но в то же время есть бесплатные курсы от лучших университетов и зарекомендовавших себя международных платформ, о которых никто не знает.

HARVARD UNIVERSITY

Data Science: Wrangling. На курсе научитесь обрабатывать и преобразовывать необработанные данные в форматы, необходимые для анализа.

Data Science: Visualization. Изучите основные принципы визуализации данных.

Data Science: Machine Learning. На курсе изучите машинное обучение. Создатите систему рекомендаций фильмов и изучите научные основы одного из самых популярных и успешных методов обработки данных.

И другие курсы от университета

GOOGLE DATA ANALYTICS Professional Certificate

В этой программе вы освоите востребованные навыки, которые помогут вам подготовиться к работе менее чем за 6 месяцев. Никакой степени или опыта не требуется. Курс состоит из 8 подкурсов, посвященных конкретной теме в аналитике данных.

IBM

IBM — это один из крупнейших в мире поставщиков программного обеспечения.

Курс состоит из нескольких частей: введение, визуализация данных, основы Python, SQL, анализ данных с помощью Python, визуализация с помощью Python, итоговый проект.

OPENLEARN

Бесплатный восьминедельный курс OpenLearn по кодированию «Учитесь кодировать для анализа данных» дает четкое представление об основных концепциях программирования и анализа данных, и вы даже сможете писать простые аналитические алгоритмы в среде программирования.

UDEMY

Udemy предлагает тысячи курсов по анализу данных и науке о данных от различных загрузчиков. Это не курсы от Harvard, Google и IBM, однако можно найти что-то полезное для себя.

CAREER FOUNDRY

Бесплатный краткий курс по аналитике данных CareerFoundy, состоящий из 6 частей, идеально подходит, если вам нужно легкое введение в аналитику данных.

Приятного обучения!

#бесплатные_курсы

Источник: vc.ru