Как медиарынок адаптируется к сокращению рекламных бюджетов
Сокращение рекламных бюджетов стало для медиарынка не временным сбоем, а устойчивым фоном. Бренды осторожнее распределяют расходы, эффективность каждой кампании проверяется строже, а универсальные охватные решения теряют приоритет. В этих условиях медиа вынуждены перестраивать модели работы, чтобы сохранять устойчивость без опоры на прежние объёмы рекламы. Первое направление адаптации — фокус на качестве аудитории, а не на её количестве. Массовый трафик с низкой вовлечённостью становится менее ценным. Медиа всё чаще делают ставку…