Приветствую всех читателей VC.ru!
Хочу поделиться с вами своими результатами в контекстной рекламе в нише ремонта недвижимости в Омске!
В мае ко мне обратился человек, который занимается ремонтом коммерческой и жилой недвижимости в Омске. С просьбой настроить контекстную рекламу по его направлениям.
С чем пришлось работать:
У клиента уже имелся сайт по ремонту, но результатов он не давал. После проведения детального анализа, было выявлено следующее:
- Сайт был не адаптирован под мобильные устройства
- Коммерческая и жилая недвижимость была перемешана на 1 посадочной странице
- Настроена только поисковая реклама (цена лида выше 6,5 тысяч рублей)
Что получилось:
80% успеха контекстной рекламы — это хорошая связка объявления и посадочной страницы.
Мы разделили сайт на 2 отдельные посадочные страницы (разделили коммерческую и жилую недвижимость). Это нужно было для того, чтобы более качественно проводить анализ эффективности рекламных кампаний, потому что CPL и ЦА по ремонту коммерческой и жилой недвижимости будут разные.
*В итоге на данный момент направление по ремонту коммерческой недвижимости мы приостановили из-за низкой рентабельности.*
А вот по ремонту квартир конверсия в замер составляет, примерно 30% от общего количества лидов.
Ключевой фактор успеха
Основной эффект был получен благодаря тому, что была создана качественная мобильная версия сайта, а также основной упор был перемещен с дорогой поисковой рекламы на более дешевую РСЯ.
1) Не иметь качественную мобильную версию в 2022 — это преступление.
Без адаптивной версии сайта, вы просто теряете большую часть трафика, следовательно теряете большую часть потенциальных клиентов.
2) «Долбиться» в дорогой поиск в нишах с большим сроком принятия решения.
Уже не первый раз сталкиваюсь с клиентом, который из-за каких-то слухов, имеет четкую цель — занимать первые позиции в поисковой выдаче.
При этом даже не понимая, что это не имеет абсолютно никакого смысла, и более того, является экономически невыгодным.
Вывод; для того, чтобы получать хороший эффект от рекламы, достаточно лишь посмотреть на статистику и сделать из нее правильные выводы.
Надеюсь, кому-то была полезна эта небольшая статья, ссылки на телеграмм-канал нет. Подписываться не обязательно, но за положительную буду благодарен.
Источник: vc.ru
