Российский рынок переживает сложный период, и eCommerce приходится оперативно перестраиваться под новые реалии. Опираться на данные аналитики за прошлые полгода уже кажется бессмысленным, качественное планирование возможно только на основе реального и живого пульса рынка.
SEOWORK и DATAFORCE предоставляют оперативные данные по ключевым нишам российского рынка и дают ответ на главный вопрос — что сейчас происходит с нишей?
Финансы
В конце Февраля — начале Марта 2022 года на графике виден резкий скачок в категориях “вклады”, “обмен валюты” и “ипотека”. Эти услуги пользователи чащего всего искали в интернете. Давайте кратко рассмотрим причины таких скачков:
Вклады
28 февраля 2022 г. Центральный банк повысил ставку с 9,5% до 20%. Как следствие — пользователи активно следят за резким ростом ставки по кредитам и вкладам.
Обмен валюты
Основная причина повышенного интереса обусловлена ростом доллара и евро. Но как мы видим, спрос к Маю стабилизировался.
Ипотека
Пользователи пытаются спланировать жизнь дальше, принимая решение стоит ли брать обязательства перед банком. К Апрелю, как и по другим запросам, спрос стабилизировался.
В Марте 2022 г самыми популярными услугами в СБЕРе являются “обмен валюты” (37%), “вклады” (34%) и “ипотека” (20%). Через 7 месяцев спрос распределился более равномерно. Названные категории остаются лидерами среди запросов пользователей, но при этом “кредитная карта” выросла на 10% и остальные категории увеличились на 3-4%.
Продукты питания
В брендах ниши продуктов питания были замечены некоторые изменения по всем игрокам. В Феврале 2022 г резко подскочил спрос, но уже к Маю график вернулся в классическое положение.
В разрезе брендов лидером пользовательского спроса стала “Пятерочка”. За ней идут “Сбермегамаркет” и “ВкусВилл” с небольшим отрывом друг от друга.
По сравнению с Мартом доли перераспределились. Лидером спроса была “Пятерочка” (18%), но в Октябре ее обошел “ВкусВилл” (20%). Второе место также занимает “Сбермегмаркет” (было 15%, стало 19%). Вместе с этим сильно упал “Ашан” с 9% до 5%.
Мебель
Спрос резко вырос в конце Февраля — начале Марта. Далее к Маю он стабилизировался. В прошлом году уменьшение спроса было обусловлено сезонностью, сейчас скорее внешней экономической ситуацией.
За 7 месяцев спрос немного перераспределился, но тройка лидеров осталась прежней: “диваны и мягкая мебель” (35%), “мебель для спальни” (32%) и “шкафы, тумбы, комоды” (16%).
В нише мебели аномальный скачок показала IKEA. Она объявила о приостановке работы в России с изменением политической обстановки. Это спровоцировало пользователей искать сайт шведского бренда для совершения последних покупок. В Июне IKEA объявила об окончательном решении покинуть российский рынок и анонсировала распродажу товаров. Пользователи сразу же стали вводить брендовые запросы и заполняли корзину последними товарами полюбившегося магазина.
В связи с уходом IKEA потеряла свое влияние на мебельном рынке, зато оставила огромное поле для деятельности других игроков. Его тут же заняли Hoff (34%), Askona (17%) и Диван ру (13%).
Ассоциации пользователей с покупкой мебели изменились. Главой спроса является Hoff, он захватил большую часть трафика ушедшей IKEA. Внутри категорий лидера самую большую долю занимают “диваны и мягкая мебель” (39%), за ней идут “шкафы, тумбы, комоды” (20%) и “мебель для спальни” (16%).
Электроника
Ecommerce электроники изменения также не обошли стороной. В Апреле 2022 г резко вырос пользовательский спрос на нишу в целом.
Аномальный скачок спроса замечен у DNS. За ним делят второе место Ситилинк и М.Видео. Также на пару месяцев поднялся интерес у пользователей к Сбермегамаркету.
Среди игроков рынка электроники DNS занял без малого половину всего спроса — он и стал самой большой кнопкой “Купить” в нише. 16% имеют Ситилинк и М.Видео.
Углубимся в лидера рынка электроники. Самые высокие пики у направлений “мобильные телефоны” и “компьютеры” — наиболее потребляемые гаджеты в современных условиях. За ними, сильно отставая, двигается категория “телевизоры”.
По сравнению с Мартом в Октябре заметно перераспределение долей. Лидеры направлений, “мобильные телефоны” немного потеряли в спросе (22% вместо 28%), однако в то же время выросли “компьютеры” (было 26%, стало 30%) и “холодильники” (с 9% до 11%).
Все шутки про горизонт планирования в 10 мин обоснованные — прежние графики на год вперед не годятся. Держать руку на пульсе необходимо, ведь изменились как экономическая ситуация, так и психология потребления. На сегодняшний день бизнес нуждается в быстрых данных.
Хотите больше аналитики по своей нише? Пишите [email protected]
Источник: vc.ru
