К нам в Opencore обратился производитель десертов. На тот момент у компании было три вида продукта, которые поставлялись во «ВкусВилл» для продажи под торговой маркой сети. Наш клиент решил расшириться и зайти под собственным брендом в другие сети — в «Азбуку вкуса», «Перекрёсток» и Globus. Однако у десертов есть особенности, которые важно учесть при разработке бренда. Во-первых, «ВкусВилл» позиционирует себя как магазин с продуктами для здорового питания, и именно под…

Фрагмент из книги “Цифровой сарафанный маркетинг в стоматологии” Существует много определений маркетинга, ниже приведу наиболее интересные, которые, по моему мнению, наиболее точно отражают суть понятия. Маркетинг – социальный процесс, при помощи которого компании и индивиды обмениваются сделанной ценностью с целью ублажения собственных потребностей. Филип Котлер Маркетинг – это стимулирование поведения, экономически прибыльного для того, кто его провоцирует. Ричард Бучанан Маркетинг – это весь бизнес, рассматриваемый исходя из убеждений его окончательного…

Только тот продукт конкурентоспособен, который полностью подчинен интересам потребителя, без всяких ограничений. Потребитель купит продукт только при условии, что этот продукт сделан для него, так, как если бы потребитель сделал его сам для себя. Культурная матрица потребителей Жизнь современных людей очень сложна и динамична, насыщена событиями и изменяющимися обстоятельствами. Казалось бы, это сильно усложняет задачу разработки продуктов, которые начинают устаревать еще до выхода на рынок. Однако в действительности происходит наоборот,…

Алгоритмы будут подбирать аудиторию для рекламы автоматически. Чтобы начать продвижение сайта через инструменты VK, надо добавить на страницу «пиксель» «VK Рекламы» (код, который позволяет собирать данные). Он обезличенно оценивает аудиторию и целевые действия на сайте. Объявления покажут тем, кто вероятнее перейдёт на сайт, оставит заявку на звонок, добавит товар в корзину или совершит покупку. Доступны «Универсальные объявления», этот формат будет менять рекламу в зависимости от площадки (все ресурсы VK и…

Если менеджеры завалены рутиной, кто будет продавать? Никто. Как освободить их время? Автоматизировать бизнес-процессы с помощью инструментов CRM. Кейс о том, как мы освободили отдел продаж в онлайн-школе от ежедневных задач. Все подробности — в статье. Ленар Юсупов, партнер Radist.Online Расскажу, как мы помогли онлайн-курсу автоматизировать путь клиента О клиенте «Procreateschool» — онлайн-школа по обучению рисованию на планшетах . Одна из рекламных кампаний была направлена на то, чтобы лиды подписывались…

Фид позволяет автоматически создавать большое количество объявлений и управлять рекламой отдельных категорий. Подготовке файла стоит уделить особое внимание: именно от него зависит, как будет работать отображение товаров в рекламных объявлениях. Рассказываем, для чего нужен рекламный фид, что нужно учесть при его настройке и каким он бывает в разных индустриях. Рекламный фид — для чего нужен и как с ним работать в Яндекс Директе Фид — это файл с информацией о…

Дисклеймер В данной статье сделан акцент на респондентов для b2b продуктов В статье я не буду рассказывать про методологию кастдева и зачем вообще проводить интервью Любая продуктовая работа — это прежде всего проверка гипотез. Поиск респондентов не является исключением Шаг 0. Понять, что вы исследуете и зачем Хорошим упражнением будет выгрузка из головы вопросов, которые стоят сейчас перед командой, в свободном формате. Мы в течение нескольких итераций пришли к следующему…

Для продвижения Galaxy Z Flip4 креаторы из агентства Iris решили гнуть всё вокруг. Начали с остановки, продолжают наружкой. Источник: vc.ru