Разбираемся, почему маркетологам застройщиков стоит обратить особое внимание на изучение потребностей и мотивов своей целевой аудитории, и как психографика помогает открывать новую глубину в понимании психологии покупателей квартир. Этот текст открывает серию статей DataFuel Психографика Недвижимости. В ней я расскажу о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории и рынка, разработке персонализированных performance-кампаний, использовании CJM для поиска точек роста маркетинга. Материал будет бесполезен маркетологам, которые: уверены, что на рынке можно продавать…

Новый инструмент позволяет управлять всеми офлайн и онлайн конверсиями в режиме одного окна. В интерфейсе Яндекс Директа стал доступен новый инструмент — «Центр конверсий». С его помощью можно загружать данные о финальных конверсиях, например, о заказах через оператора или совершенных выкупах товара в офлайне напрямую в Директ в режиме одного окна. Передача конверсий в Директ повышает эффективность рекламного размещения: появилась возможность учета данных для точечных таргетингов и корректировки цены конверсий,…

Подсмотрели за маркетологами из 50+ компаний и предлагаем читателям vc.ru спор: мы называем 5 ошибок, из которых вы допускали, как минимум, одну. Если мы правы, с вас апвоут. Если же нет, то оставляйте комментарий — мы еще не встречали компаний с идеальными бизнес-процессами — признаем свое поражение. Привет! Мы команда сервиса Albato — конструктора-интеграций, с помощью которого маркетологи и владельцы бизнеса могут настроить необходимые интеграции между сервисами без привлечения программистов….

В этой статье я расскажу, почему маркетологам застройщиков стоит обратить особое внимание на изучение потребностей и мотивов своей целевой аудитории, и как психографика помогает открыть новую глубину в понимании покупателей квартир. Этот текст открывает серию статей DataFuel Психографика Недвижимости. В ней я расскажу о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории и рынка, разработке персонализированных performance-кампаний, использовании CJM для поиска точек роста маркетинга. Материал будет бесполезен маркетологам, которые: уверены, что на…

Разбудите нас через 100 лет и спросите, что маркетологи называют трендами следующего года, мы вам ответим сразу: персонализация, омниканальность, экологичность… Скажем честно: мы устали от трендов, которые таковыми не являются. Поэтому в этой статье попытаемся вместе с вами разоблачить 10 явлений в интернет-маркетинге, которые из года в год маскируются под тренды. Персонализация Об этом тренде не говорил только ленивый как минимум 10 лет подряд. Персонализация, а также более продвинутая гиперперсонализация,…

Владелец франшизы, как любой предприниматель, хочет больше зарабатывать и меньше тратить. Достичь этого без ущерба качеству и лояльности клиентов — задача со звездочкой. Решить ее вместе с экспертами рынка франшиз и IT попыталась Любовь Смертина, директор по маркетингу в Контуре. Что определяет ценность франшизы Конечно же, востребованность у предпринимателей — потенциальных франчайзи. Они готовы платить за бренд, автоматизацию процессов, систему лояльности и другие выгоды франшизы, так как это гарантия быстрого…

Продвижение коттеджного поселка: реальные цифры и разбор ошибок Чем задача сложнее – тем она интереснее. Мы решили доказать, в том числе и себе, что даже при глобальных изменениях в обществе и небольшом рекламном бюджете освоить новые площадки для продвижения объектов недвижимости в максимально сжатые сроки – это не сказки. Начало истории можно описать одной фразой: «Шеф, все пропало!» В марте 2022 года наш клиент остался без основного источника привлечения заявок,…

Привет! Мы, digital-агентство Hope group, специализируемся на продвижении брендов в онлайн. После блокировки большая часть проектов перестала крутить свою рекламу из-за ограничений по инструментам и по рынку. При этом мы продолжили работать с несколькими проектами на рынок СНГ и Европы, и сегодня расскажем про один из них. Было дано К нам обратился мультибрендовый интернет-магазин @clozzone_, в котором представлен большой выбор продукции — мужские и женские коллекции Zara, Massimo dutti, Pull&bear,…

Всем привет! Меня зовут Александра Корбут, я интернет-маркетолог, специалист по контекстной рекламе и автор Телеграм-канала «Корбут и коллеги». Эта статья – небольшое разъяснение недавнего большого обновления в Яндекс.Директ. Прим.: обновление замечено только в одном аккаунте, так что, возможно, это только бетка. Уходит эра множества стратегий, приходит эра космолётов, в которых с незнания можно наделать кучу ошибок. Ну да ладно, давайте про обновление. Четыре стратегии «схлопнули» до трёх и теперь они…

Как мобилизация уже повлияла на лидогенерацию в недвижимости, как оценивают ситуацию на рынке эксперты и на что стоит обратить внимание — рассказывает команда Бюро Сучкова. Перформанс-маркетологи Бюро отметили в конце сентября резкий рост стоимости первичного обращения по проектам клиентов с контекстной и таргетированной рекламы и падение количества лидов в два раза. Речь идет о 9 жилых комплексов в Тюмени, Челябинске и Рязани. За прошедшую неделю с 26 сентября по 2…

Основой успешного поискового продвижения сайта является корректно собранное и правильно сгруппированное семантическое ядро. На его основе составляется структура сайта, а затем отслеживаются позиции для оценки динамики видимости в поисковых системах. При составлении семантического ядра важно понимать не только частотность и степень конкуренции запроса, но и его тип. Команда «Альтеры» подготовила статью о том, как определить тип запроса и понять интент пользователя, чтобы составить корректную семантику. Содержание Типы поисковых запросов Все…

Рекламодатели оказались перед вызовами новой реальности: необходимо повышать качество медиатрафика, перестраивать работу отечественных социальных сетей и улучшать уровень AdTech & MarTech платформ. Что с этим делать? Искать новые площадки – их, на самом деле, неприлично много даже в нынешних условиях. А вот как с ними работать и, главное, в чью пользу сделать выбор, чтобы получить максимум, разобрали спикеры из VK и AiData. Выбор площадки С зимы возможности рекламного рынка начали…

Редакция «Это неТочно» делится кейсом сооснователя агентства Кирилла Фомичева, который создал и развивает Telegram-канал о бизнесе и для бизнеса. О чем писать, чтобы читали и рекомендовали, как собрать подписчиков-единомышленников и какую пользу может принести канал в Telegram предпринимателям и брендам, расскажем в статье. Почему появился канал В июне этого года аудитория Telegram превысила 700 млн пользователей во всем мире. Мессенджер стал одной из самых популярных контент-площадок, перетянув на себя значительную…

Чем полезно системное развитие HR-бренда? Как передача управления внутренними процессами агентств внешнему подразделению повлияла на жизнь всей группы компаний? Как замотивировать сотрудников создавать экспертный контент от лица бренда? На все вопросы нам ответили: Юлия Шелыгина Директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group. Вячеслав Золотарев HR-директор iConText Group. Как запустить эффективную рекламу в нескольких подкастах? — Обращайтесь в коммуникационное агентство «Молва»! Подготовка рекламных кампаний под ключ, полная отчётность.. Слушать выпуск подкаста Здесь…

McKinsey & Company — консалтинговая компания мирового уровня, специализирующаяся на сфере стратегического управления. За почти 100 лет работы ее эксперты разработали особый подход, который можно использовать для решения задач в бизнесе и иных сферах жизни: Сбор фактов. Построение гипотезы. Структурирование проблематики. Решения и измерение результатов. Сбор фактов Когда человек осознает наличие проблемы, у него на уме возникают размытые гипотезы насчет того, что именно может быть «не так». Почему же McKinsey…

Как говорить с клиентами так, чтобы они вас запомнили, чтобы доверяли вам и хотели открывать ваши письма? На такие вопросы «отвечает» голос бренда, или Tone of Voice. Команда MAXMA.com рассказывает, как правильно его сформировать и делится шпаргалкой для успешного старта. Успех программы лояльности зависит от правильно подобранных механик, аналитики и коммуникаций. Последний аспект тоже очень важный. Но как общаться с клиентами так, чтобы они влюбились в ваш бренд и остались…

Заработок в Telegram-каналах привлекает многих. Причины кроются в перспективности и устойчивом росте популярного мессенджера. Может ли владелец заработать? И, если да, то как? В этой статье подготовил советы, как продавать рекламу эффективно, и что может этому помешать. В этом материале не акцентируется внимание на развитии площадки, росте подписчиков и на начальных пробах монетизации. Вместо этого сосредоточимся на действенных способах эффективной рекламы. Информация окажется полезна владельцам Telegram-каналов, которые желают выйти на…

Что делать, когда традиционные методы продвижения исчерпали себя и уже не приносят нужного результата? Всё чаще маркетологи застройщиков ищут новые подходы к поиску аудитории, выдвигают и проверяют как можно больше гипотез, отказываясь от приемов, которые больше не работают. О современной работе маркетолога с застройщиками и альтернативных способах продвижения жилья бизнес- и комфорт-класса рассказывают специалисты по контекстной и таргетированной рекламе digital-агентства Риалвеб Юлия Маркова и Иван Назаров. Проблематика ФСК — одна…

В этой статье поговорим о том, как увеличить средний чек, автоматизировать запуск промоакций и программ лояльности за счёт кастомных сервисов и приложений. И как за счет всего этого облегчить жизнь и работу маркетологов, категорийщиков и поставщиков. Привет! На связи Creonit — digital production. Больше 7 лет мы занимаемся разработкой цифровых сервисов. Мы много работаем с e-commerce компаниями в сфере FMCG и хотим поделиться с вами полезными решениями для самых частых…

В честь Дня учителя педагоги Школы 2086 поделились любимыми музыкальными треками в Звуке. Плейлист можно послушать тут. Этой осенью ученики школы номер 2086 были в гостях у Звука в рамках проекта «Школа реальных дел». Команда HiFi-сервиса провела экскурсию по офису и рассказала ребятам о профессиях музыкальной индустрии от первого лица: как работает шеф-редактор, продюсер и другие представители компании. А сегодня, в честь Дня учителя, Звук подготовил музыкальный проект с педагогами…