Рассказываем, как мы в Antro разработали зонтичный бренд для автомобильной компании и объединили три разных направления, чтобы повысить продажи В июне 2022 к нам обратился «Нильсон Авто». Компания ремонтирует грузовые и дизельные машины, производит и продаёт автозапчасти. Это три бизнеса, которые развивались с разными названиями и айдентикой. Из-за этого клиенты не знали, что эти направления принадлежат одной компании, и узнаваемость бренда была низкой. Компания недополучала прибыль от разных направлений. «Нильсон»…
Путешествие в поисках квартиры: как находить точки роста маркетинга c помощью CJM?
В этом тексте я рассказываю о том, как маркетологу составлять и анализировать CJM (карту пути клиента) и как это помогает прокачать маркетинг недвижимости. В конце текста — делимся доступом к готовой CJM покупателя квартиры. Сделали всю основную работу за вас — вам остается только определить особенности своей аудитории и дополнить карту. Этот текст продолжает серию статей DataFuel «Психографика Недвижимости». В ней я рассказываю о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории…
Как мы получили грант фонда Бортника и участвуем в импортозамещении
На какие деньги и главное — зачем мы будем делать «Серп и молот», функциональную замену недоступных ныне SEO-сервисов для российского рынка. Расскажу про плюсы, минусы, льготы и бонусы импортозамещения. На фуражке на моей — серп, и молот, и звезда.Как это трогательно — серп, и молот, и звезда. Егор Летов, «Все идет по плану», 1989 Нет нужды рассказывать, почему вдруг понадобились замена ушедшим сервисам и разработка отечественного софта для интернет-маркетинга. Вопрос…
Из финтеха — в авиадиспетчеры: как исследование помогло найти новый образ Solar Staff
Гиг-экономика быстро растет: в 2023 году число фрилансеров в мире достигнет 78 млн. Взаимодействовать с внештатниками бизнесу помогают финтех-сервисы, но им часто бывает сложно презентовать свой продукт. Именно поэтому компания Solar Staff, один из лидеров категории, обратилась к нам за ребрендингом. Такие проекты в ONY всегда начинаются с 360-градусного исследования в агентстве стратегического консалтинга для брендов Signal (part of ONY). Рассказываем о главных выводах, а также разработке бренд-платформы и новой…
Экспертный контент без эксперта — деньги на ветер. Как подружить экспертов и контент-маркетологов
У вас бывало такое, что вводите запрос в поисковике, например «как настроить рекламу в Яндекс Директ», кликаете по ссылкам и разочаровываетесь? Вроде и статьи по теме и написано понятно, даже есть примеры, но ощущение, что читаете «воду». Много общих слов, нет ощущения, что автор занимался тем, о чем пишет. Вы кликаете на одну статьи, потом на другую, но статьи в ТОП-е одинаковые: как будто пересказали одно и то же разными…
Топ новинок «Яндекс Директ» за октябрь 2022 по мнению специалистов
Собрали все обновления «Яндекс.Директ» и вопросы интернет-маркетологов. Обсудим? Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли наиболее конструктивные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу Комментариев, правда, не так много, основная реакция на новость — молчаливый лайк или «Круто! Наконец-то!». Поэтому надеемся на ваши мнения. Топ новинок за сентябрь 2022-го . Яндекс, в основном, старается прислушиваться к мнениям специалистов, так что вполне возможно…
Не пропустите шанс получить грант 4 млн. руб
Друзья, ФСИ (Фонд Содействия Инновациям) запустил конкурс Старт-1. Сумма гранта до 4 млн. Участвовать в нём могут как физлица, так и компании на предпосевной и посевной стадии. Цель – создать интеллектуальную собственность! Приём заявок – до 12 декабря 2022 года. Мы делились своим опытом получения гранта. Даю ссылки на статьи на этом сайте. Удачи! Личный опыт Максим Кульгин 12 окт Наш опыт получения гранта 4 млн рублей от государства. Часть 2…
Новый таргетинг в «Яндекс.Директе». Как работают LAL-аудитории с сайтов-конкурентов на примере «Ак Барс Банка»
Контекстная реклама — один из основных каналов привлечения клиентов для банковского сектора. Чтобы кампании работали эффективно, требуется их постоянная оптимизация, а также поиск и тестирование новых гипотез. В этом кейсе рассказываем о результатах тестирования нового вида таргетинга в Яндекс.Директе, который появился в марте 2022 года. Клиент Ак Барс Банк — российский акционерный коммерческий банк. Продвигаемые продукты: потребительский кредит с выгодной процентной ставкой, дебетовая карта МИР. Цели: стимулирование продаж, снижение CPL….