Что вашему ресторану, кафе или бару нужно для продвижения? Может SEO? Или SERM, SMM? Или всего понемногу? А «понемногу» – это по сколько? Digital-рынок как гигантский шведский стол – если все пробовать, будет цифровой пережор и явно слив бюджета. Так что же необходимо внедрить именно для вашего бизнеса? Ну, точно не все подряд! И даже не в том количестве, как вы можете себе представлять. Сегодня речь пойдет о том, как…
Эффект якоря (привязка) в маркетинге и переговорном процессе: как добиваться своего
В статье рассмотрим принципы работы, эксперименты по доказательству эффекта якоря, разберемся как его использовать (противостоять применению) и при чем тут «пятилетки». Описание «Якорь» или «привязка» – прием психологической манипуляции, основанный на восприятии человеком числовых значений. Свою известность получил благодаря изысканиям Даниэля Канемана и Амоса Тверски, пионеров когнитивной науки. В ходе совместной работы они описали 11 «когнитивных иллюзий» – эффектов, склоняющих людей к нерациональному экономическому выбору. Принцип эффекта якоря достаточно прост:…
Маркетинг для e-commerce мобильных приложений. Ключевые мысли из выпуска подкаста «Маркетинг и реальность»
В гостях Елена Пикунова — CEO агентства мобильной рекламы Zen mobile. Чем мобильное приложение лучше мобильной версии сайта? Из каких этапов состоит продвижение приложений? В каких случаях их внедрения бренды теряют деньги? Читайте в нашей новой статье, и не забывайте ставить “вверх”! Разбираем, зачем нужны мобильные приложения (прим.автора — далее МП), чем они лучше сайтов, как заставить аудиторию их устанавливать, и на что обычно не обращают внимание владельцы бизнесов? Елена…
«Мракетологи» Скиллбокса просят помощи в email-рассылках
Я могу быть необъективен, поэтому прошу ваше мнение на этот счёт. Корректна ли рассылка и их маркетинг? Их последняя рассылка вызывает вопросы. Изучал сайт Skillbox. Смотрел, как онлайн-школы решают вопрос доступа к промо-лендингу, когда уже зарегистрирован на сайте. При регистрации попал в список рассылок. Письма скиллбокса показались странными, детскими и неуместно игривыми. «Всё-о-о-о-о-о» Например, это «Всё-о-о-о-о-о» не читается так, как они планировали. Читается, как раздельные «всё» и «о-о-о-о». Лучше написать…
Как выстроить канал продаж во ВКонтакте для сети магазинов товаров для дома. Кейс ХоzМир
Студия Чижова рассказывает, как выстроить стратегию привлечения клиентов в программу лояльности и к третьему месяцу получить регистрации по 305 рублей. Привет, это Студия Чижова! Мы неоднократно рассказывали о том, как работать с соцсетями бизнесу, у которого большинство конверсий осуществляются офлайн. Этой теме, например, посвящен один из наших ключевых кейсов по сети Улыбка радуги: там мы помогли партнеру на 33% увеличить среднемесячный ARPU. В марте этого года к нам обратилась московская…
Қош келдіңіз: как маркетологу увеличить продажи на рынке Казахстана
Привет, это digital-агентство Wunder Digital. Мы запускаем рекламные кампании в Казахстане уже 8 лет: делимся инсайтами на реальном примере. О STADA STADA — международная фармацевтическая компания, препараты которой продаются в 120 странах мира, в том числе и в СНГ. STADA специализируется на дженериках — доступных аналогах препаратов — и безрецептурных лекарствах. В сегменте безрецептурных препаратов в Казахстане STADA — поставщик номер один. Казахстанский продуктовый портфель компании состоит из «Гексикона», «Кардиомагнила»,…
Кейс с инструкцией по применению: Как получать заказы на Ozon с рекламой за 1 рубль
Это серия статей про тестирование нового рекламного инструмента на Ozon под названием «трафареты», который еще недавно вызывал только раздражение у продавцов, потому что деньги утекали (оплата взимается по аукциону за показы везде, где только можно), а продаж не было. С 28 октября Ozon снизил минимальную ставку для трафаретов до 1 рубля, и через 4 дня после запуска 2-х рекламных кампаний я получил 12 заказов, потратив меньше 1000 рублей. Подробнее об…
Data-driven атрибуция — как понять, кому нужна, а для кого это трата времени и сил
Ежегодно в тендерный период поднимается вопрос: как правильно оценить эффективность рекламы и спланировать стратегию на будущий год? Агентства стараются показать навыки стратегического планирования, клиенты — иметь на руках инструмент для контроля и оптимизации маркетинговых инвестиций. Разберемся, кому для этих целей сложные модели атрибуции необходимы, а кому достаточно классической Last Click атрибуции. На связи CyberBrain! Мы разрабатываем платформу для контроля, анализа и оптимизации digital рекламы. С помощью модели атрибуции на основе…