Без рубрики

Каждый второй маркетолог жалуется, что когда просят клиентов описать аудиторию, то все говорят о заезженных «пол, возраст, доход». Ну а как иначе? Как будто кто-то рассказал предпринимателям, какие инструменты для анализа аудитории вообще существуют. Решили пролить немного света на тёмную сторону этого вопроса и собрали инструменты и рекомендации, чтобы вы могли вытащить ценную информацию о клиентах. С чего начинается анализ аудитории? С понимания разницы между понятиями “целевой аудитории” и “покупателя”….

Расскажем весь путь, начиная с упаковки и запуска прямой рекламы, заканчивая нестандартными решениями, позволившими добиться таких результатов ?? Привет! Меня зовут Максим Ткаченко. Я основатель агентства DDMA — строим системный digital-маркетинг для малого бизнеса с ориентиром на лидерство в нише. Другое моё агентство adlaim входит ТОП 20 SEO-компаний России по данным Рейтинга Рунета. В целом в маркетинге уже более 14 лет. Мы с командой хотим поделиться кейсом по продвижению небольшого…

Речь пойдет именно про рекламную подписку и приоритетное размещение в Яндекс.Бизнесе В начале я напишу пару фактов, с какой стати вообще могу говорить на эту тему С 2018 по 2020 год я был сотрудником Яндекса. За это время: — продавал рекламную подписку — обучал ее продавать — участвовал в разработке нововведений — проводил тесты и эксперименты с рекламой Сейчас я сам работаю с карточками клиентов на Картах и помогаю им…

Что нужно знать о бренд-медиа перед тем, как его создавать? Авторская колонка Владимира Змеющенко, директора по развитию Центра бренд-медиа НИУ ВШЭ Тема бренд-медиа становится все более модной. Ее обсуждают на конференциях, о ней пишут в соцсетях и оставшихся еще в живых классических СМИ. Тема настолько «в повестке», что создается впечатление, что, если у вас нет собственного медиа, вы не в тренде. Конечно, быть лузером и аутсайдером не хочется. Поэтому, разумеется,…

Эти 3 типа компаний прямо сейчас приносят качественные заявки на объекты недвижимости в Сочи, Дубае, Турции, Челябинске, Москве. Скажу сразу — нет, это не квизы и другая шляпа. Да, квизы могут завалить ваш отдел продаж кучей заявок, НО эти заявки будут с левыми номерами (80% из них не берут трубки), люди которые не оставляли никакие заявки на недвижимость всякий другой мусор Вместо того чтобы продавать квартиры — ваш отдел продаж…

«Магнит» выпустил свое первое NFT со знаменитыми скрепышами. Как такое стало возможно, а главное, зачем – разбирается Motive agency&production. Как это работает, или виртуальная реальность на полках со сметаной Акция лояльности с обычными скрепышами действует уже довольно давно, и имеет свою очень верную целевую аудиторию – детскую. Покупатели после определенной суммы в чеке получают небольшой бумажный пакетик с игрушкой внутри. Только теперь в привычной упаковке в дополнение к срепышу можно…

Какие пиар-инструменты использовали более 2000 лет назад? В гостях Семен Аксенов — автор подкаста «ROMA. Падение Республики», с которым говорим о методах продвижения по карьерной политической лестнице Древнего Рима. Читайте, запоминайте, сравнивайте с текущей реальностью! Почему я решил поговорить на эту тему? Я слушаю подкаст «ROMA» долгое время — он стал для меня островком изоляции от давления новостей. Семен рассказывает о значимых фигурах того времени, и их политических играх. И…

Во II квартале 2022 г. объем продаж пятерки крупнейших универсальных маркетплейсов превысил 400 миллионов заказов и 500 млрд рублей, по сравнению с тем же периодом 2021 года рост составил +80% по количеству заказов и +73% по денежному объему. Пятерка маркетплейсов обеспечила 4/5 годового прироста рынка по количеству заказов и 4/7 прироста по объему продаж в рублях. По прогнозам агентства аналитики Data Insight к 2024 году маркетплейсы с обширным товарным рядом…

Сегодня у некоторых клиентов появился новый интерфейс в мастерах кампаний. Обновление реально крутое и позволит присваивать разную ценность разным действиям. При этом стратегия остается «оплата за целевые действия», а не «оптимизация конверсий, оплата за клики». И самое главное учитывать офлайн конверсии (а многие сервисы коллтрекинга прокидывают цель как офлайн событие и эта цель не работает в составных целях) Если у вас появятся вопросы — можете написать мне в телеграм или…

Взгляд на продажи маркетинговых услуг и продуктов с точки зрения маркетолога-клиента, который когда-то сам продавал маркетинговые услуги в агентстве. О чем пост Я руковожу маркетингом в достаточно крупной компании и получаю огромное количество предложений купить что-то из рекламы, сервисов аналитики, услуг дизайна, разработки, SEO, контекста, таргета и так далее. И, так как к продажам я имею прямое отношение и по текущей работе, и по личному опыту в прошлом, у меня…

К нам в Mediacom. expert обратился владелец дизайн-бюро (занимается упаковкой брендов: фирмстиль, брендинг, сайты — стандартный набор для дизайн студии). Проблема у него тоже довольно стандартная, а вот запрос сформулирован грамотно: «Как увеличить публичность бюро, если…» — Как увеличить публичность бюро, если мы давно работаем, а про нас мало кто знает? — Для чего это вам нужно, какие решаете задачи? (обсуждаем) — (кратко) Хочу настроить новые каналы привлечения клиентов. Всегда…

Разбираемся, почему маркетологам застройщиков стоит обратить особое внимание на изучение потребностей и мотивов своей целевой аудитории, и как психографика помогает открывать новую глубину в понимании психологии покупателей квартир. Этот текст открывает серию статей DataFuel Психографика Недвижимости. В ней я расскажу о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории и рынка, разработке персонализированных performance-кампаний, использовании CJM для поиска точек роста маркетинга. Материал будет бесполезен маркетологам, которые: уверены, что на рынке можно продавать…

Новый инструмент позволяет управлять всеми офлайн и онлайн конверсиями в режиме одного окна. В интерфейсе Яндекс Директа стал доступен новый инструмент — «Центр конверсий». С его помощью можно загружать данные о финальных конверсиях, например, о заказах через оператора или совершенных выкупах товара в офлайне напрямую в Директ в режиме одного окна. Передача конверсий в Директ повышает эффективность рекламного размещения: появилась возможность учета данных для точечных таргетингов и корректировки цены конверсий,…

Подсмотрели за маркетологами из 50+ компаний и предлагаем читателям vc.ru спор: мы называем 5 ошибок, из которых вы допускали, как минимум, одну. Если мы правы, с вас апвоут. Если же нет, то оставляйте комментарий — мы еще не встречали компаний с идеальными бизнес-процессами — признаем свое поражение. Привет! Мы команда сервиса Albato — конструктора-интеграций, с помощью которого маркетологи и владельцы бизнеса могут настроить необходимые интеграции между сервисами без привлечения программистов….

В этой статье я расскажу, почему маркетологам застройщиков стоит обратить особое внимание на изучение потребностей и мотивов своей целевой аудитории, и как психографика помогает открыть новую глубину в понимании покупателей квартир. Этот текст открывает серию статей DataFuel Психографика Недвижимости. В ней я расскажу о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории и рынка, разработке персонализированных performance-кампаний, использовании CJM для поиска точек роста маркетинга. Материал будет бесполезен маркетологам, которые: уверены, что на…

Разбудите нас через 100 лет и спросите, что маркетологи называют трендами следующего года, мы вам ответим сразу: персонализация, омниканальность, экологичность… Скажем честно: мы устали от трендов, которые таковыми не являются. Поэтому в этой статье попытаемся вместе с вами разоблачить 10 явлений в интернет-маркетинге, которые из года в год маскируются под тренды. Персонализация Об этом тренде не говорил только ленивый как минимум 10 лет подряд. Персонализация, а также более продвинутая гиперперсонализация,…

Владелец франшизы, как любой предприниматель, хочет больше зарабатывать и меньше тратить. Достичь этого без ущерба качеству и лояльности клиентов — задача со звездочкой. Решить ее вместе с экспертами рынка франшиз и IT попыталась Любовь Смертина, директор по маркетингу в Контуре. Что определяет ценность франшизы Конечно же, востребованность у предпринимателей — потенциальных франчайзи. Они готовы платить за бренд, автоматизацию процессов, систему лояльности и другие выгоды франшизы, так как это гарантия быстрого…

Продвижение коттеджного поселка: реальные цифры и разбор ошибок Чем задача сложнее – тем она интереснее. Мы решили доказать, в том числе и себе, что даже при глобальных изменениях в обществе и небольшом рекламном бюджете освоить новые площадки для продвижения объектов недвижимости в максимально сжатые сроки – это не сказки. Начало истории можно описать одной фразой: «Шеф, все пропало!» В марте 2022 года наш клиент остался без основного источника привлечения заявок,…

Привет! Мы, digital-агентство Hope group, специализируемся на продвижении брендов в онлайн. После блокировки большая часть проектов перестала крутить свою рекламу из-за ограничений по инструментам и по рынку. При этом мы продолжили работать с несколькими проектами на рынок СНГ и Европы, и сегодня расскажем про один из них. Было дано К нам обратился мультибрендовый интернет-магазин @clozzone_, в котором представлен большой выбор продукции — мужские и женские коллекции Zara, Massimo dutti, Pull&bear,…

Всем привет! Меня зовут Александра Корбут, я интернет-маркетолог, специалист по контекстной рекламе и автор Телеграм-канала «Корбут и коллеги». Эта статья – небольшое разъяснение недавнего большого обновления в Яндекс.Директ. Прим.: обновление замечено только в одном аккаунте, так что, возможно, это только бетка. Уходит эра множества стратегий, приходит эра космолётов, в которых с незнания можно наделать кучу ошибок. Ну да ладно, давайте про обновление. Четыре стратегии «схлопнули» до трёх и теперь они…