Как рассказать потенциальным клиентам о себе и обойтись без астрономических сумм на рекламу? Интернет 一 не только кладезь картинок с умильными животными, а глобальная сеть коммуникации. Передача данных 一 основа Интернета, играет любому бизнесу на руку. Ведь после открытия главное что? Правильно 一 привлечь клиентов, окупить запуск и выйти в прибыль. Именно здесь на помощь приходит Интернет. А точнее 一 социальные сети. SMM 一 Social Media Marketing (маркетинг в социальных…

Обзор best cases по эффективной HR-коммуникации — от «Магнита» до «Макдональдса». Задача по формированию или продвижению HR-бренда часто решается по одному и тому же сценарию. Начинается все бодро: определяется цель, разрабатывается стратегия, выделяются ресурсы, распределяются зоны ответственности, находятся подрядчики. Но когда дело доходит до реализации стратегии, тактические задачи по поиску персонала выходят на первый план. Нужно срочно закрывать вакансии, а значит повышать узнаваемость HR-бренда и формировать лояльность аудитории становится некогда….

Что вашему ресторану, кафе или бару нужно для продвижения? Может SEO? Или SERM, SMM? Или всего понемногу? А «понемногу» – это по сколько? Digital-рынок как гигантский шведский стол – если все пробовать, будет цифровой пережор и явно слив бюджета. Так что же необходимо внедрить именно для вашего бизнеса? Ну, точно не все подряд! И даже не в том количестве, как вы можете себе представлять. Сегодня речь пойдет о том, как…

В статье рассмотрим принципы работы, эксперименты по доказательству эффекта якоря, разберемся как его использовать (противостоять применению) и при чем тут «пятилетки». Описание «Якорь» или «привязка» – прием психологической манипуляции, основанный на восприятии человеком числовых значений. Свою известность получил благодаря изысканиям Даниэля Канемана и Амоса Тверски, пионеров когнитивной науки. В ходе совместной работы они описали 11 «когнитивных иллюзий» – эффектов, склоняющих людей к нерациональному экономическому выбору. Принцип эффекта якоря достаточно прост:…

В гостях Елена Пикунова — CEO агентства мобильной рекламы Zen mobile. Чем мобильное приложение лучше мобильной версии сайта? Из каких этапов состоит продвижение приложений? В каких случаях их внедрения бренды теряют деньги? Читайте в нашей новой статье, и не забывайте ставить “вверх”! Разбираем, зачем нужны мобильные приложения (прим.автора — далее МП), чем они лучше сайтов, как заставить аудиторию их устанавливать, и на что обычно не обращают внимание владельцы бизнесов? Елена…

Я могу быть необъективен, поэтому прошу ваше мнение на этот счёт. Корректна ли рассылка и их маркетинг? Их последняя рассылка вызывает вопросы. Изучал сайт Skillbox. Смотрел, как онлайн-школы решают вопрос доступа к промо-лендингу, когда уже зарегистрирован на сайте. При регистрации попал в список рассылок. Письма скиллбокса показались странными, детскими и неуместно игривыми. «Всё-о-о-о-о-о» Например, это «Всё-о-о-о-о-о» не читается так, как они планировали. Читается, как раздельные «всё» и «о-о-о-о». Лучше написать…

Студия Чижова рассказывает, как выстроить стратегию привлечения клиентов в программу лояльности и к третьему месяцу получить регистрации по 305 рублей. Привет, это Студия Чижова! Мы неоднократно рассказывали о том, как работать с соцсетями бизнесу, у которого большинство конверсий осуществляются офлайн. Этой теме, например, посвящен один из наших ключевых кейсов по сети Улыбка радуги: там мы помогли партнеру на 33% увеличить среднемесячный ARPU. В марте этого года к нам обратилась московская…

Привет, это digital-агентство Wunder Digital. Мы запускаем рекламные кампании в Казахстане уже 8 лет: делимся инсайтами на реальном примере. О STADA STADA — международная фармацевтическая компания, препараты которой продаются в 120 странах мира, в том числе и в СНГ. STADA специализируется на дженериках — доступных аналогах препаратов — и безрецептурных лекарствах. В сегменте безрецептурных препаратов в Казахстане STADA — поставщик номер один. Казахстанский продуктовый портфель компании состоит из «Гексикона», «Кардиомагнила»,…

Это серия статей про тестирование нового рекламного инструмента на Ozon под названием «трафареты», который еще недавно вызывал только раздражение у продавцов, потому что деньги утекали (оплата взимается по аукциону за показы везде, где только можно), а продаж не было. С 28 октября Ozon снизил минимальную ставку для трафаретов до 1 рубля, и через 4 дня после запуска 2-х рекламных кампаний я получил 12 заказов, потратив меньше 1000 рублей. Подробнее об…

Ежегодно в тендерный период поднимается вопрос: как правильно оценить эффективность рекламы и спланировать стратегию на будущий год? Агентства стараются показать навыки стратегического планирования, клиенты — иметь на руках инструмент для контроля и оптимизации маркетинговых инвестиций. Разберемся, кому для этих целей сложные модели атрибуции необходимы, а кому достаточно классической Last Click атрибуции. На связи CyberBrain! Мы разрабатываем платформу для контроля, анализа и оптимизации digital рекламы. С помощью модели атрибуции на основе…

Это история о том, как я стукнулся головой об дно, придумал детский курс по креативу в самом некреативном месте. Это был мой первый опыт преподавания за деньги, из которого получилась самая крутая реклама в городе. Летом 2022 года я оказался в ментально-финансовом кризисе: уехал из Москвы к себе на родину в Абакан (юг Сибири, население 160 тысяч), потерял московскую работу (об этом даже есть тут статья) и полтора месяца просто…

Как с помощью таргетированной рекламы поставить рекорд продаж за 2.5 работы фитнес-центра Привет! Меня Зовут Александр Кузнецов С 2020 занимаюсь продвижением фитнеса в соцсетях (в разгар пандемии открывали новый фитнес-клуб, который работает до сих пор) Мои клиенты: фитнес-центры и небольшие студии, плюс все что связанно с фитнесом тоже ко мне, например йога или танцы. В этом кейсе вы не узнаете какие креативы мы использовали, но вместо этого получите алгоритм сборки…

FIT SERVICE, сеть автосервисов в России и Казахстане, внедрила WhatsApp-рассылку с напоминаниями о записи и дополнительными бонусами для клиентов — и вот что из этого вышло. О проекте Привет! Я Анастасия Зырянова — руководитель группы интернет-маркетинга FIT SERVICE. Мы работаем в 146 городах России и Казахстана, у компании 297 СТО, как собственных, так и открытых по франшизе. Одно из направлений, которое активно развивает наша управляющая компания, — онлайн-запись в автосервис,…

Их реклама должна соответствовать «общественной морали и традиционным добродетелям». В частности, в список запрещённых для рекламы услуг и товаров вошли частное репетиторство, продукты для здорового питания, табачные изделия и медицинское оборудование. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на китайских регуляторов. Такая реклама запрещена в соцсетях, на ТВ, в прямых эфирах и интервью. Знаменитости должны «сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности», говорится в документе. Она должна соответствовать…

Проблема привлечения внимания офлайн-пользователей к новому продукту или акции бренда заключается не в том, как достучаться до целевой аудитории вообще, а в том, как донести свое сообщение именно тем, кто в данный момент с наибольшей вероятностью купит продвигаемый товар. Мы в First Data считаем, что идеальный момент — когда покупатель находится в торговом зале. Это позволяет бренду привлечь к продукту внимание максимально теплой аудитории, тех, кто уже фактически находится в…

Рассказываем, как мы в Antro разработали зонтичный бренд для автомобильной компании и объединили три разных направления, чтобы повысить продажи В июне 2022 к нам обратился «Нильсон Авто». Компания ремонтирует грузовые и дизельные машины, производит и продаёт автозапчасти. Это три бизнеса, которые развивались с разными названиями и айдентикой. Из-за этого клиенты не знали, что эти направления принадлежат одной компании, и узнаваемость бренда была низкой. Компания недополучала прибыль от разных направлений. «Нильсон»…

В этом тексте я рассказываю о том, как маркетологу составлять и анализировать CJM (карту пути клиента) и как это помогает прокачать маркетинг недвижимости. В конце текста — делимся доступом к готовой CJM покупателя квартиры. Сделали всю основную работу за вас — вам остается только определить особенности своей аудитории и дополнить карту. Этот текст продолжает серию статей DataFuel «Психографика Недвижимости». В ней я рассказываю о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории…

На какие деньги и главное — зачем мы будем делать «Серп и молот», функциональную замену недоступных ныне SEO-сервисов для российского рынка. Расскажу про плюсы, минусы, льготы и бонусы импортозамещения. На фуражке на моей — серп, и молот, и звезда.Как это трогательно — серп, и молот, и звезда. Егор Летов, «Все идет по плану», 1989 Нет нужды рассказывать, почему вдруг понадобились замена ушедшим сервисам и разработка отечественного софта для интернет-маркетинга. Вопрос…

Гиг-экономика быстро растет: в 2023 году число фрилансеров в мире достигнет 78 млн. Взаимодействовать с внештатниками бизнесу помогают финтех-сервисы, но им часто бывает сложно презентовать свой продукт. Именно поэтому компания Solar Staff, один из лидеров категории, обратилась к нам за ребрендингом. Такие проекты в ONY всегда начинаются с 360-градусного исследования в агентстве стратегического консалтинга для брендов Signal (part of ONY). Рассказываем о главных выводах, а также разработке бренд-платформы и новой…

У вас бывало такое, что вводите запрос в поисковике, например «как настроить рекламу в Яндекс Директ», кликаете по ссылкам и разочаровываетесь? Вроде и статьи по теме и написано понятно, даже есть примеры, но ощущение, что читаете «воду». Много общих слов, нет ощущения, что автор занимался тем, о чем пишет. Вы кликаете на одну статьи, потом на другую, но статьи в ТОП-е одинаковые: как будто пересказали одно и то же разными…