Без рубрики

Если вам нравится читать какой-то канал – это не значит, что в нем можно покупать рекламу. Гайд о том, как отобрать каналы для интеграций, сколько это стоит и как понять, сколько подписчиков пришло от блогера. Давайте сразу обговорим, что значит не слить бюджет. Я не в восторге от этого выражения, когда его используют в запуске рекламных кампаний или экспериментах. Это опыт, тест гипотез и связь продукта с маркетингом. А вот…

Тотальная «уберизация» охватывает все больше сфер, и сегодня она вплотную приблизилась к рынку авторемонта. Выбрать автомастерскую, записаться на ремонт или обслуживание, сравнить цены на услуги, расходные материалы и запчасти можно с помощью специальных онлайн-платформ. Просто, удобно и надежно. Автомобилистам подобные сервисы помогают решать целый ряд проблем — избежать завышения цены, а также расхождения между заявленной стоимостью услуг и конечной. Оценить автомастерские по рейтингу и выбрать наиболее подходящий вариант. Исключить ненужные…

Каково же оптимальное изображение для карточки блюд на сайте ресторана или доставки еды? Красивая карточка товара помогает увеличить продажи. То же самое касается карточки с изображением готовых блюд. Недавно появилась новинка — электронное меню в ресторанах и кафе. Для большинства заведений электронное меню служит наряду с привычным полиграфическим «бумажным» меню, а в некоторых заведениях обычное меню отсутствует, они предлагают скачать баркод из рекламы, расположенной на тейбл-тенте, и перейти на электронную…

Молодые интернет-маркетинговые агентства нуждаются в активном поиске клиентов. Они еще не обзавелись успешными кейсами и постоянными проектами. У молодых агентств еще не работает сарафанное радио. Состоявшиеся агентства чувствуют себя иначе: к ним поступают входящие заявки, уже есть известность. Цели этих агентств – лишний раз продемонстрировать свою экспертность, стать еще известнее, тем самым, увеличив средний чек. Но как это делать правильно? Собрал в одном материале все инструменты, которые нужны интернет-маркетинговому агентству…

В сентябре 2022 года мы в Lucky Child запустили игру «Счастливый малыш», и за два месяца к ней присоединились 7 партнёров – каждый со своим призовым фондом. Несколько сотен игроков уже вступили в борьбу за большое количество призов. Как удалось сделать игру популярной и в чём эффект геймификации – все секреты расскажу сейчас. В чем фишка игры «Счастливый малыш» В Лаки Чайлд очень технологичный маркетинг. Мы используем не самые банальные…

У многих моих коллег вызывает негатив от данного способа настройки. Это неудивительно, ведь Яндекс любит сливать бюджет. Я бы даже сказал, обожает. Однако, данный метод настройки имеет место быть, а в некоторых случаях он приносит довольно дешевые лиды. Вот пример из моей практики: При том, что на поиске средняя цена конверсии у меня получается в районе 800-1000 рублей, а динамические объявления в товарной галерее дают заказы по 600 рублей. Короче,…

Развитие онлайн-форматов и соцсетей спровоцировало бум на личный бренд. Возможность в пару кликов найти аккаунт любого человека и узнать о нем максимум информации подтолкнула многих больше и чаще говорить о себе. Благодаря личному бренду собственника или представителя у бизнеса появляется лицо, фирменный стиль, это делает его более живым для аудитории, способствует формированию доверия у аудитории и повышению узнаваемости. В феврале 2022 года в digital-агентство Instformation пришел запрос на продвижение бренда…

Меня зовут Максим Кульгин, и моя компания clickfraud занимается защитой от скликивания контекстной рекламы в «Яндекс.Директ». Современный мир цифровой рекламы — очень дорогой и не для слабонервных. Обратите внимание: в последние годы представители рекламной индустрии на своих мероприятиях никогда (или почти никогда) не упоминают про кликфрод. Зря. А многие предприниматели, в особенности представляющие мелкий и средний бизнес, либо вообще не знают о существовании подобного мошенничества в сети, либо имеют об…

За несколько месяцев платформа Perfluence привлекла 4 тысячи блогеров, которые разместили в сумме 17 тысяч постов. Эстимированный охват всех публикаций – 144 млн человек. Расскажем, как мы это сделали и какие «боли» пользователей закрывали для увеличения продаж. О клиенте «ВкусВилл» – это бренд полезных продуктов для здорового питания и сеть магазинов, известная своим натуральным ассортиментом продуктов и строгим подходом к качеству. Одно из важных направлений работы компании – доставка. «ВкусВилл»…

Привет! Это Александр Павлычев из Kinescope. На этой неделе мы написали статью об особенностях работы Vimeo. Если коротко, то сервис годами выстраивал непрозрачную систему оплаты, при которой пользователя могли заблокировать, если он не готов был платить тысячи долларов за продолжение работы. В комментариях у многих возник вопрос: зачем пользоваться Vimeo или другой платной видео платформой, если есть, например, YouTube или VK? Объясняем. Почему не всегда YouTube? В первую очередь скажу,…

Привет, VC! Наша команда развивает направление «ТВ-реклама и аналитика» и продукт StableID в Platforma. Сегодня мы расскажем вам о том, как использовали интерактивное ТВ для рекламной кампании ВТБ, которая за месяц охватила свыше 860 000 российских домохозяйств и получила 4,28% уникального CTR. Максимально простая идея, сложная техническая реализация и целый ряд открывающихся возможностей — рассказываем об этом в нашем кейсе. Содержание: Итак, у нас есть задача Для достижения бизнес задач…

Собрали топ ошибок застройщиков при работе с классифайдами и рассказали, как их не допускать Чтобы потенциальный клиент не ушел к конкурентам, важно продумывать карту пути клиента (Customer Journey Map, CJM) в каждой точке касания, и стараться уменьшить этот путь до вас. Если человек хочет купить квартиру и еще не знает, какую и где, он отправится в поиск. Но в топе выдачи — сайты классифайдов, а не конкретных застройщиков. С ними…

Наш клиент занимается дорожной и спортивной разметкой. Сотрудничает с нами с августа 2022 года. На данный момент разработано 19 рекламных кампаний. Кампании работают на 2 региона: Москва и Казань. По Москве рекламируем услугу по дорожной разметке. По Казани также рекламируем услуги по продаже оборудования и материалов для дорог. Дополнительный трафик получаем с кампаний типа Мастер кампаний по Интересам «Строительство, обустройство и ремонт». Также работает кампания по Конкурентам — на основе…

В статье – выжимка трехмесячного опыта продвижения салона красоты в США. Если вы мастер, маркетолог или предприниматель, который хочет освоить американский рынок, то к прочтению обязательно. Но сначала о проекте В течение трех месяцев была проделана большая работа по продвижению салона красоты. Сам кейс под NDA, поэтому имен здесь не будет. Но главное – не имена и цифры, а логика и выводы. Прежде чем начнем, несколько вводных: – салон находится…

Меня зовут Ольга Бондарева, я основатель компании ModumUp и телеграм-канала Social Selling для B2B. В сентябре мы провели вебинар, посвящённый Social Selling, и разобрали несколько кейсов из нашей практики. В процессе работы мы узнали, как лучше начинать общение с представителями рынков разных стран, и решили поделиться этим опытом. В некоторых регионах люди получают столько спама, что нужно сразу присылать им детальное описание вашего предложения. В других, наоборот, эффективнее просто представиться…

Угадайте, какой запрос написал журналист, а какой — читательница с форума Woman.ru. За каждый правильный ответ — один балл. В конце статьи узнаете, стоит ли тратить сотни тысяч рублей на пиарщиков, если вы можете всё сделать сами. Привет, это Лена Комарова из PR-агентства Gate. Запросы журналистов мы взяли из Прессфид. Это сервис, где СМИ могут оставлять запросы экспертам. Ответы они используют для написания статей: журналистам это выгодно, так как даёт…

Рассылка по подтверждённым электронным адресам сильно снижает риск попадания в спам. Но что делать, если пользователь не подтверждает email? Ответ в статье. Рассылки — удобный инструмент для продвижения продукта и взаимодействия с клиентами. Но чтобы увидеть от них эффект, стоит заранее позаботиться о факторах, влияющих на доставляемость писем. Эти факторы можно разделить на две группы: внутренние; и внешние. К внутренним относятся: тема рассылки; текст; и footer. А к внешним: репутация…

Мы в KISLOROD каждый день занимаемся разработкой и развитием e-commerce проектов на основе исследований пользовательского опыта, регулярных тестов и экспериментов. И часто сталкиваемся с тем, что не каждый руководитель готов инвестировать деньги и время в эксперименты — у проблемы две крайности. В российском бизнесе чаще всего встречается два стиля управления: двигаться напролом, не считаясь с потерями, и действовать сверхосторожно, по принципу «работает — не трогай». Оба подхода имеют существенные недостатки:…

Мы в Antro собрали собственный опыт и исследования экспертов о лояльности и упаковали их в одну статью. Рассказываем, как удерживать покупателей и возвращать их к себе снова и снова. Что такое лояльность на самом деле Когда вы нанимаете маркетолога или заказываете консалтинг, чтобы «увеличить лояльность», чего именно вы хотите добиться? Лояльность — это не просто, когда ваш продукт соглашаются купить второй, третий, четвёртый раз. Она никак не связана с транзакционным…

Как быстрее всего аналитику завалить проект? Странный вопрос, да? Но очень полезно себе его задавать. Самая главная точка риска — этап сбора требований. Бриф обманчиво простая вещь. Мы же все умеем говорить и задавать вопросы, поэтому часто его вообще не считают за работу и это открывает портал в ад. Привет! Я Ольга Кулапина, Head of Business Analysis в Red Collar. В материале расскажу об основных ошибках при составлении брифа. Бриф…