Без рубрики

Это серия статей про тестирование нового рекламного инструмента на Ozon под названием «трафареты», который еще недавно вызывал только раздражение у продавцов, потому что деньги утекали (оплата взимается по аукциону за показы везде, где только можно), а продаж не было. С 28 октября Ozon снизил минимальную ставку для трафаретов до 1 рубля, и через 4 дня после запуска 2-х рекламных кампаний я получил 12 заказов, потратив меньше 1000 рублей. Подробнее об…

Ежегодно в тендерный период поднимается вопрос: как правильно оценить эффективность рекламы и спланировать стратегию на будущий год? Агентства стараются показать навыки стратегического планирования, клиенты — иметь на руках инструмент для контроля и оптимизации маркетинговых инвестиций. Разберемся, кому для этих целей сложные модели атрибуции необходимы, а кому достаточно классической Last Click атрибуции. На связи CyberBrain! Мы разрабатываем платформу для контроля, анализа и оптимизации digital рекламы. С помощью модели атрибуции на основе…

Это история о том, как я стукнулся головой об дно, придумал детский курс по креативу в самом некреативном месте. Это был мой первый опыт преподавания за деньги, из которого получилась самая крутая реклама в городе. Летом 2022 года я оказался в ментально-финансовом кризисе: уехал из Москвы к себе на родину в Абакан (юг Сибири, население 160 тысяч), потерял московскую работу (об этом даже есть тут статья) и полтора месяца просто…

Как с помощью таргетированной рекламы поставить рекорд продаж за 2.5 работы фитнес-центра Привет! Меня Зовут Александр Кузнецов С 2020 занимаюсь продвижением фитнеса в соцсетях (в разгар пандемии открывали новый фитнес-клуб, который работает до сих пор) Мои клиенты: фитнес-центры и небольшие студии, плюс все что связанно с фитнесом тоже ко мне, например йога или танцы. В этом кейсе вы не узнаете какие креативы мы использовали, но вместо этого получите алгоритм сборки…

FIT SERVICE, сеть автосервисов в России и Казахстане, внедрила WhatsApp-рассылку с напоминаниями о записи и дополнительными бонусами для клиентов — и вот что из этого вышло. О проекте Привет! Я Анастасия Зырянова — руководитель группы интернет-маркетинга FIT SERVICE. Мы работаем в 146 городах России и Казахстана, у компании 297 СТО, как собственных, так и открытых по франшизе. Одно из направлений, которое активно развивает наша управляющая компания, — онлайн-запись в автосервис,…

Их реклама должна соответствовать «общественной морали и традиционным добродетелям». В частности, в список запрещённых для рекламы услуг и товаров вошли частное репетиторство, продукты для здорового питания, табачные изделия и медицинское оборудование. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на китайских регуляторов. Такая реклама запрещена в соцсетях, на ТВ, в прямых эфирах и интервью. Знаменитости должны «сознательно следовать основным социалистическим ценностям в своей рекламной деятельности», говорится в документе. Она должна соответствовать…

Проблема привлечения внимания офлайн-пользователей к новому продукту или акции бренда заключается не в том, как достучаться до целевой аудитории вообще, а в том, как донести свое сообщение именно тем, кто в данный момент с наибольшей вероятностью купит продвигаемый товар. Мы в First Data считаем, что идеальный момент — когда покупатель находится в торговом зале. Это позволяет бренду привлечь к продукту внимание максимально теплой аудитории, тех, кто уже фактически находится в…

Рассказываем, как мы в Antro разработали зонтичный бренд для автомобильной компании и объединили три разных направления, чтобы повысить продажи В июне 2022 к нам обратился «Нильсон Авто». Компания ремонтирует грузовые и дизельные машины, производит и продаёт автозапчасти. Это три бизнеса, которые развивались с разными названиями и айдентикой. Из-за этого клиенты не знали, что эти направления принадлежат одной компании, и узнаваемость бренда была низкой. Компания недополучала прибыль от разных направлений. «Нильсон»…

В этом тексте я рассказываю о том, как маркетологу составлять и анализировать CJM (карту пути клиента) и как это помогает прокачать маркетинг недвижимости. В конце текста — делимся доступом к готовой CJM покупателя квартиры. Сделали всю основную работу за вас — вам остается только определить особенности своей аудитории и дополнить карту. Этот текст продолжает серию статей DataFuel «Психографика Недвижимости». В ней я рассказываю о персонализации маркетинга застройщиков: об исследованиях аудитории…

На какие деньги и главное — зачем мы будем делать «Серп и молот», функциональную замену недоступных ныне SEO-сервисов для российского рынка. Расскажу про плюсы, минусы, льготы и бонусы импортозамещения. На фуражке на моей — серп, и молот, и звезда.Как это трогательно — серп, и молот, и звезда. Егор Летов, «Все идет по плану», 1989 Нет нужды рассказывать, почему вдруг понадобились замена ушедшим сервисам и разработка отечественного софта для интернет-маркетинга. Вопрос…

Гиг-экономика быстро растет: в 2023 году число фрилансеров в мире достигнет 78 млн. Взаимодействовать с внештатниками бизнесу помогают финтех-сервисы, но им часто бывает сложно презентовать свой продукт. Именно поэтому компания Solar Staff, один из лидеров категории, обратилась к нам за ребрендингом. Такие проекты в ONY всегда начинаются с 360-градусного исследования в агентстве стратегического консалтинга для брендов Signal (part of ONY). Рассказываем о главных выводах, а также разработке бренд-платформы и новой…

У вас бывало такое, что вводите запрос в поисковике, например «как настроить рекламу в Яндекс Директ», кликаете по ссылкам и разочаровываетесь? Вроде и статьи по теме и написано понятно, даже есть примеры, но ощущение, что читаете «воду». Много общих слов, нет ощущения, что автор занимался тем, о чем пишет. Вы кликаете на одну статьи, потом на другую, но статьи в ТОП-е одинаковые: как будто пересказали одно и то же разными…

Собрали все обновления «Яндекс.Директ» и вопросы интернет-маркетологов. Обсудим? Это не просто дайджест: мы показываем, как специалисты реагировали на обновления. Для этого нашли наиболее конструктивные обсуждения в группах и чатах по Яндекс Директу Комментариев, правда, не так много, основная реакция на новость — молчаливый лайк или «Круто! Наконец-то!». Поэтому надеемся на ваши мнения. Топ новинок за сентябрь 2022-го . Яндекс, в основном, старается прислушиваться к мнениям специалистов, так что вполне возможно…

Друзья, ФСИ (Фонд Содействия Инновациям) запустил конкурс Старт-1. Сумма гранта до 4 млн. Участвовать в нём могут как физлица, так и компании на предпосевной и посевной стадии. Цель – создать интеллектуальную собственность! Приём заявок – до 12 декабря 2022 года. Мы делились своим опытом получения гранта. Даю ссылки на статьи на этом сайте. Удачи! Личный опыт Максим Кульгин 12 окт Наш опыт получения гранта 4 млн рублей от государства. Часть 2…

Контекстная реклама — один из основных каналов привлечения клиентов для банковского сектора. Чтобы кампании работали эффективно, требуется их постоянная оптимизация, а также поиск и тестирование новых гипотез. В этом кейсе рассказываем о результатах тестирования нового вида таргетинга в Яндекс.Директе, который появился в марте 2022 года. Клиент Ак Барс Банк — российский акционерный коммерческий банк. Продвигаемые продукты: потребительский кредит с выгодной процентной ставкой, дебетовая карта МИР. Цели: стимулирование продаж, снижение CPL….

Возможно, статья будет полезна владельцам и продюсерам онлайн-школ, маркетологам, экспертам и блогерам, которые в поисках новых и прибыльных идей ? Клиент Моушн-дизайнер с семилетним опытом, три из которых – работает с зарубежными заказчиками. Он активно развивает личный бренд и ведет социальные сети, в том числе записывает видео на YouTube, и продвигает свою онлайн-школу С какой проблемой столкнулся? Раз в 2-3 месяца проводится живой вебинар. В среднем регистраций 1.500-2.000 человек, доходит…

В 2022 году российский рынок лишился не только многих зарубежных брендов, но ещё и популярных рекламных инструментов и сервисов. Это повлияло как на пользователей, так и на рекламодателей: первые сменили площадки и разбрелись по отечественным соцсетям и мессенджерам. А вторые начали сокращать или вовсе замораживать бюджеты на маркетинг и рекламу. К середине года ситуация на рынке начала стабилизироваться, но с некоторыми изменениями. Теперь у брендов в приоритете перфоманс–инструменты с чёткими…

Всем привет, на связи Марат Хабибулин, частный интернет-маркетолог. В это статье вы узнаете, как включать, настраивать оплату за конверсии в классических кампаниях Яндекс Директ, доступных в режиме эксперта, и в Мастерах кампаний. Также вы узнаете, почему часто уменьшается количество показов в РСЯ с оплатой за конверсии и кампания умирает. Как раскачать кампанию с оплатой за конверсии в Яндекс Директ. Указал основные способы увеличения показов в кампаниях с оплатой за конверсии….

Помните трагедию Шекспира «Ромео и Джульетта»? Весь мир был против двух влюбленных из враждующих родов. История закончилась плачевно, а ведь все могло быть иначе… К счастью, такой сюжет, как у Шекспира, в жизни встречается редко, но все равно препятствий для любви достаточно. Не только для любви, но и для партнерства в бизнесе. Ненадежность и неэффективные коммуникации — основные проблемы. И если на первое повлиять сложно, то вот убрать сложности в…

История не устаёт учить нас тому, что на смену спокойным и тихим временам приходят тяжёлые периоды. Ещё недавно мир лихорадило от пандемии и связанных с ней ограничений. Одна за другой закрывались компании, и перестраивались целые отрасли, а вместе с ними – и привычные системы взглядов и убеждений. И если то время можно назвать периодом турбулентности, то сейчас ситуация кардинально другая: мы вступили в эпоху больших перемен. Как действовать, находясь в…